【万国觉醒】国内公测，看看出海SLG如何投放

6月16日，莉莉丝海外爆款【Rise of Kingdoms】正式获得了国内的版号

缺点：较大的发行成本，需要较大的用户量才能保证游戏运行，也需要游戏公司长期持续的买量。
 

作为一款长期霸占中国出海手游营收TOP榜单，2019年出海营收第二名，仅次于【PUBG Mobile】的版权级别SLG。9月23日国服正式开放时，肯定会对国内三巨头：阿里的【三国志·战略版】、网易【率土之滨】和腾讯【乱世王者】带来不小的影响。接着来盘点下国际服整个Q3的投放趋势，Google Ads&Facebook渠道的素材量占其全球投放的素材的60%多，Google Ads是其投放力度最大的平台，在7月初的时候，单日在该渠道累计抓取到的素材在500条左右。不过在9月份可以看到莉莉丝慢慢将重心转移到了国内【万国觉醒】的上线上，单日投放的素材数量也慢慢稳定在100条左右。
 

这是一款以世界末日为背景，写实风格的策略生存类手游。在这里玩家将会打造一座自己的安全基地，并且招募废土上的幸存者。在投放渠道上Google Ads使其主要的投放渠道，Q3季度该渠道素材累计超过70%，并且大部分SLG广告主都将Google Ads作为其主投渠道。
 

8月其在App Store畅销榜单上收入17名，对比7月上升一个名次，今年上半年，【王国纪元】的营收约2.6亿美元，全球注册用户累计3.2亿，MAU 1300万。七月份游戏流水约6000万美元，创下了历史新高。同其他广告主主打欧美市场不同，【王国纪元】将目光投向了东南亚和拉美这些新兴的手游市场。
 

1.5 龙创悦动【Last Shelter】（守望黎明）
 

【Last Shelter】跟【State of Survival】一样都是以末世作为背景的策略生存手游，通过升级建筑，造兵，研究，打资源和采集的游戏。游戏在投放上也主要面对25-34岁的中青年的玩家，值得注意的是，其在65岁以上的“白银玩家”中也有着不错的展现。
 

选择项素材算是广告主很常用的套路，该类型素材能很好地诱导用户点击从而转化，同时不同选择带来的不同剧情也让用户产生下载游戏的欲望。
 

在观察广告主投放的素材中，我们发现一类素材一直有着很不错的转化—塔防类素材，其实塔防游戏本身和传统SLG手游的游玩方式有很大的差距，但是因为TD游戏本身也具有一定的策略性，可以吸引到更多SLG游戏的目标客户。
 

养成和升级要素本身也是SLG游戏的核心玩法，这类型的玩法也受到很多玩家的追捧，升级建筑以后带来外观以及研究属性的变化能够促进玩家大脑释放多巴胺，带来游玩的乐趣。