Temu为什么敢在美国花1亿元打60秒广告？

Temu的胆子变得越来越大了，打法也越来越强势了。

在今年全美橄榄球总决赛“超级碗”上，Temu斥资1亿买了60秒的广告。“超级碗”号称美国春晚，据研究，大约有 1 亿美国人看到了。

60秒广告，1亿美元，这除了说明Temu的母公司拼多多有钱之外，还能说明什么呢？

说明Temu的打法已经在北美市场得到了快速的正向反馈之后，更敢于采用超级闪电战来占领市场、超越对手了。

确实，Temu以大量的补贴、惊爆眼球的折扣、击穿SHEIN地板价的低价，不断冲刷北美消费者的认知。

 0.99 美元的衣服太阳镜、比SHEIN更低价还“30%off”的服装和鞋子，确实让人难以抗拒。

就这样，经过数月的闪电战般的冲刷，Temu“来自中国的低价、全品类购物App ”的 品牌定位，已经深深地扎入到北美消费者的心智之中。

在这种情况下，Temu在“超级碗”烧掉1亿元打60秒的广告，是为了趁热打铁，将其“品牌印象”进一步扎根到北美消费者的心中。

这1亿元烧下去的，不是看直接成交效果的CPS广告，而是品牌定位广告，是一种品牌投资。

Temu的做法具有较大的合理性。

在品牌达一定势能下，投广告就应该选择“高能量渠道”，而“超级碗”就是美国的春晚，是一个具有超级能量的广告渠道。

因此，已经将雪球滚到一定规模的Temu，花费1亿元打出惊雷般的广告后，其知名度或像核裂变般地迅速扩散。

统计数据验证了Temu的广告反响很大。

根据Sensor Tower的数据，与前一天相比，Temu在超级碗比赛当天的下载量激增45%，日活跃用户激增约20%。接着，Temu的App下载量在2月超过了Target等美国本土零售巨头。