高端市场已占20%，全球智能手机消费市场纵览

原标题：高端市场已占20%！全球智能手机消费市场纵览

作者：雨果跨境

来源：雨果网

题图来源 | pexels

由于宏观经济困难，2022 年全球智能手机整体销售额同比下降了 12%，但相比之下，大于或等于 600 美元（批发价格）的全球高端智能手机销售额同比增长了 1%，该价格段的手机销售额也首次占全球智能手机市场总销售额的 55%。

目前而言，高端市场销售额占全球智能手机总销售额的 20% 以上。

宏观经济下行趋势中，高端市场的消费者比低端市场的消费者更容易受到影响。因此在这一背景下，高端市场的手机销售额便有所增长，而入门级和中层细分市场的销售额则有所下降。此外，随着智能手机成为人们生活的核心设备，人们的预算也在不断提高，并将延长设备的使用时长，这也是 1000 美元及以上价格细分市场增长最快的原因之一，该价位产品的销量同比增长 38%。

全球各地区消费者的购物习惯也形成了“高端化”趋势，对于手中现持有的待更新设备，人们往往更倾向于更换至高端机型。这一设备升级趋势不仅在北美等成熟市场中相对突出，同时也出现在新兴国家市场中，人们往往使用了第三或者第四台设备后，开始考虑进入高端机市场选购手机。

而在手机厂商中，苹果在高端市场的销售额同比增长 6%，将其在该细分市场的销售额占比扩大至市场总份额的 3/4。若不是因为 2022 年 iPhone 14 Pro 和 14 Pro Max 的供应中断，苹果手机的销量或将进一步增长。

紧随苹果其后的便是大名鼎鼎的三星，其手机销售额在 2022 年同比下降了 5%，由于在中国市场的影响力较为薄弱，三星就此错过了逆袭机会。2022 年 Galaxy S22 系列的发布时间也比 2021 年的 S21 晚得多。同时，三星的增长亮点则着落于折叠屏智能手机。

荣耀手机在 Magic 系列的推动下，扩大了在中国的市场份额，该品牌也将在 2023 年持续在全球范围内推动销量增长。在 Pixel 6 Pro 和 Pixel 7 Pro 的销量增长推动下，谷歌手机也实现了逆袭，该品牌还着重提高了对智能手机细分市场的关注。除此之外，大多数中国手机厂商的销售额均有所下滑，很大一部分旗舰机的销售额来自国内市场，且面临着艰难的市场运营条件。

在操作系统的渗透方面，安卓阵营的高端细分市场份额不断流向 iOS。iOS 占据了智能手机高端市场销售额的 3/4。考虑到其收入份额的持续增长态势，高端市场无疑是不可忽略的关键领域。

对于苹果来说，成熟市场的增量来自于其表现良好的用户回购基础。iOS 生态系统实现了多设备与服务多端互联的高粘性，如果 iPhone 用户也拥有 Apple Watch 或 Mac，那么该用户的下一次智能手机升级很可能也将是另一部 iPhone，从而将受众锁定在自家的生态圈内。此外，由于苹果雄心勃勃的品牌价值和逐步扩张的发展步伐，其在新兴国家的销售额也在不断增长。安卓阵营在高级细分市场中所流失的市场份额，也是谷歌推动智能手机参与市场竞争的原因之一。

然而，安卓手机或将在 2023 年迎来新一波的销量增长，预计今年将有手机厂商在高端细分市场推出可折叠屏手机。中国现有的可折叠智能手机也将进一步渗透至国外市场。同时，“荣耀”手机也将在 2023 年进入欧洲市场参与“逐鹿”。

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