网易《蛋仔派对》把出海“第一站”放在了菲律宾

原标题：网易《蛋仔派对》把出海“第一站”放在了菲律宾

作者：李国旗

题图来源 | pexels

顶着 Party Game 最头部国产游戏、丁磊点名要“运营 10 年”两个标签，《蛋仔派对》的每一个新动作都备受关注，而今年这款产品的最重要的计划之一就是出海。

此前外界认为《蛋仔派对》会先做欧美市场，因为 1 月份《蛋仔派对》已经在英国与荷兰进行了为期一个多月的封闭测试。不过最终网易把《蛋仔派对》出海的第一站放在了东南亚，据外媒报道，《蛋仔派对》将于 4 月 21 日在菲律宾上线安卓渠道。

“《蛋仔派对》是有机会成为全球级长线爆款的”，这是一个不难做出的判断。

一方面，Party Game 有着庞大的用户基础，中信建投证券在近期发布的调研报告中就提到，在调研的 12 个国家样本中，休闲游戏能够触达的用户中近 85% 是派对游戏潜在用户；另一方面，针对 Party Game 多数抵不住内容量消耗导致用户热情急剧下滑的问题，《蛋仔派对》已经在中国市场通过 UGC 生态的搭建成功做到了内容量的有效补充循环。

当然，能否在海外站得住脚，也要考虑多方面因素。综合各类现状，网易选择菲律宾来踏出第一步，确实优于选择欧美市场。

首先网易在欧美市场并没有足够的经验积累。尽管网易高管曾提出海外游戏收入占比升到 40%-50% 的未来目标，但其在欧美的布局以收购海外工作室为主，打出了足够声量的《暗黑破坏神：不朽》，海外发行也并没有交给网易。

而在东南亚区域的经验，虽然比不了日本市场，却已积累多年， 2018 年《Rules of Survival》就主攻菲律宾等国家，网易对这个市场的了解能提升发行成功概率。而且据游戏日报了解，网易旗下营销相关业务还积累了大量海外 KOL 资源，例如网易 Youdao Ads。

其次，市场竞争也是必须考虑的一环。《蛋仔派对》的头号对手无疑是 2022 年爆火的类糖豆人手游《Stumble Guys》，此前广大大曾表示数据抓取结果显示后者在 iOS 和 Google Play 的年收入超 9000 万美元（约 6.19 亿人民币），该产品主要阵地为南美、欧洲以及东南亚。

尽管 2023 年《Stumble Guys》的市场表现有所下滑，但仍旧在持续买量，且在这个品类中具有先发竞争力。相比之下，东南亚是《Stumble Guys》控制较弱的区域，从菲律宾切入能避免激烈的市场竞争，也更有利于《蛋仔派对》在全球范围内的推进。

此外，网易会选择在菲律宾来探索《蛋仔派对》发行以及生态搭建的可能性，也是因为这个国家的用户偏好适合《蛋仔派对》。根据 Newzoo 此前发布的报告，菲律宾玩家类似欧美玩家，尤其注重休闲游戏中的社交和分享属性，这正是《蛋仔派对》的优势所在。如果能在菲律宾成功搭建 UGC 生态，拿下欧美市场也会更加简单。

《蛋仔派对》的海外首战会做出哪些尝试？又能否进一步帮助网易打开海外发行市场？我们将持续关注。

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