亚马逊Sponsored Product广告广泛匹配规则大变，ACoS或爆表

据卖家反馈，亚马逊站内广告的逻辑最近发生了大变化，流量变得更宽泛，更不精准了，一不小心ACoS可能会“爆表”。 

该变化发生在亚马逊Sponsored Product广告Broad（广泛）匹配模式下：比如一个投放词，其原本结构是“A+B”，如果按之前的规则，该广告会只会匹配到包含“A”和“B”两个词根的客户搜索词上。

然而，现在出现大变化，客户搜索词将会出现“A+C”或者”B+C”词根单独出现的形式。

这种匹配当然也算是“广泛匹配”的应有之义，然而，在新的匹配模式下，不仅出现了同义词替换，还有让词义变得宽泛了很多，甚至到了不相关甚至相反的程度。

比如，卖家投放的词是“不含乳胶的一次性手套”，亚马逊会匹配出“一次性手套”和“乳胶手套”这种词。

“一次性手套”虽然是相关的，但极度宽泛的词语，搜索这一词语的消费者也非常“宽泛”，其转化率必然大降。

最令人难以接受的是，“不含乳胶”意味着卖家要将搜索“乳胶手套”的消费者排斥在外，然而，在新的匹配模式下，亚马逊竟然匹配了“乳胶手套”这一完全相反的词语。假如卖家销售的是“不含乳胶的手套”，然而广告曝光给了搜索“乳胶手套”的顾客面前，那么，顾客肯定不会购买了。

卖家们认为，这差不多是将卖家不需要的流量塞到手里，这种牺牲精准度、提高流量而不顾转化率的行为，这无异于是收割韭菜的“镰刀”。