为“每个用户”设计广告素材，Meta测试生成式AI广告工具AI Sandbox

美国时间 5 月 12 日，Meta 宣布将面向广告主推出一个叫作 AI Sandbox 的广告工具。

利用生成式 AI 创作背景图片的功能

这是 Meta 推出的首个运用生成式 AI 技术的广告工具，根据 Meta 的介绍该工具提供的功能主要有 3 个。

1、广告主可以在不改变广告素材中文本信息的核心思想的情况下，通过输入 prompts，针对不同的受众来生成不同的文本；

2、背景生成功能，广告主只需要输入 prompts，就可以为广告素材创作出不同的背景图片。

3、图像裁剪功能，可以帮助广告主根据不同的媒体类型（比如普通的贴文、Stories、Reels 短视频）来创建不同比例的素材。

Meta 表示这些功能还在测试阶段，目前只会面向特定的广告主开放，7 月份将会逐渐面向更多的广告主。

“这个工具现在只服务于一小部分的广告主，我们想先从这一小部分人群中快速收集反馈，好让我们进一步改进产品。7 月份，我们将会把这个工具推广至更多广告主，并计划在今年晚些时候将一部分功能正式添加至我们的广告产品中。”Meta 在 blog 中表示。

上个月，Meta 的 CTO Andrew Bosworth 就曾表示 Meta 正在考虑将生成式 AI 运用到广告中。

“我们今年会将一些技术商业化。几个月前，我们刚刚创建了一个新的生成式 AI 团队，这是我们现在投入时间最多的团队。”Andrew Bosworth 表示。

笔者认为，Meta 此次推出 AI Sandbox 可能主要出于两点考虑。

1、帮助营销人员提升广告素材的个性化，从而提升广告投放的效果。

提升广告投放的个性化，实现精准地定位一直是各个广告平台的目标。特别是 iOS14 隐私政策更新之后，广告平台的归因效果变差，Facebook 需要寻找新的方式来提高广告投放的精准度。而生成式 AI 的加入，帮助广告主根据不同的受众个性化制作广告素材，可以一定程度上弥补归因效果下降带来的不利影响。

2、面对竞争对手的布局，Facebook 也必须要行动。4 月份谷歌发布的一个叫作《AI 广告2023》的内部文件中提到，谷歌也计划将生成式 AI 引入到广告业务中，据介绍，人工智能将会基于广告主的目标受众和销售目标，将图像、视频、文本等资料进行“混搭”，生成不同的广告素材。谷歌还表示，“生成的广告效果甚至能媲美专业广告公司的制作效果。”

*本文编译自 Meta announces generative AI features for advertisers。

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