新兴市场，还能挖出多少游戏蓝海？

中国游戏公司对于新兴市场的追逐，正在 2023 年迎来新的高峰。

Sensor Tower 数据提到，从近三年国内出海收入的市场结构占比来看，美国、日本仍居 Top 2，但头部化趋势正逐步减弱，厂商对东南亚、南美等新兴市场的投入力量不断加强。

在不久前的年度发布会上，腾讯也表达出对新兴市场的重视，并将其作为三大战场之一。腾讯集团高级副总裁马晓轶表示，像快速崛起的拉美、东南亚、中东地区，用户加起来差不多有 12 亿，收入却可能只有中国的一半，但这个市场还有机会出现新的统治级玩法，出现所谓的“国民级游戏”。

然而，新兴市场不等于空白市场，想从中立足，本地化、精细化这两把利器均不可或缺。

某 SLG 游戏研发团队负责人曾提到，在还不算太卷的中东地区做 SLG，本地化的时间投入几乎是产品研发期的一半，比如“在沙特一定要做阿拉伯语，不然没必要做”，而且必须要提供 VVIP 客服，以及本地化的付费内容。

而当新兴市场受到的关注越来越多，跑马圈地的时代进入尾声，精细化运营成为必选项。参考当下的爆款产品，根据高付费玩家用户画像定制运营策略、推送个性化数据信息以提高活跃度和消费意愿的设计，正成为它们的共性。

另外一个老生常谈的话题，则是新兴市场的人口红利如何最大化发展成商业红利。

以 2022 年在非洲市占率位列第一的传音为例，传音在中国公司相对陌生的非洲市场实现了从 0 到 1 的突破，凭借深耕本地化的方式构建了“手机 - 扩品类 - 移动互联”业务体系并取得增长，近年来，他们也持续加大资源投放到新兴市场中，关于商业红利的探索愈发驾轻就熟。

而在 5 月 25 日这天，传音、海南生态软件园和 Enjoy 出海将一同在上海发起新兴市场游戏行业峰会，探索游戏蓝海的无限可能。

本次峰会将会聚焦四大议题：

● 2023 年游戏出海新兴市场前景

● 如何用创意和本地化打开新兴市场

● 数据赋能游戏精细化运营

● 游戏出海商业化策略，助力流量变现

期间，海南省澄迈县委副书记、县长冀铁军，传音移动互联总裁向海龙、传音移动互联 CTO 史团委、传音移动互联游戏业务负责人武磊、Enjoy 出海 CEO 金翔等峰会嘉宾，也将一同与大家交流游戏出海风向标。

扫描下方海报二维码，即刻报名本场峰会，席位有限，先到先得！

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