数据报告 | 98%的手游内购都是一次性消费

题图来源：Unsplash

来自手游媒体 Pocketgamer.biz 的消息显示，近日移动数据平台 data.ai 披露的统计数据表明，在 2022 年全球手游内购营收总额中，有 98% 来自一次性购物。订阅服务在总收入中占比依然很低。

从数据上看，2022 年全球移动商店内购总收入达到 1670 亿美元，其中大部分来自手游。在平台方面 iOS 占比最多，达到 50%，Google Play 占比 27%，其余的 23% 来自中国市场的第三方安卓商店。「Candy Crush Saga」是唯一一款跻身 2022 年内购营收榜前三的手游，位居「YouTube」和「TikTok」之后。

在变现模式方面，data.ai 选择了包括「PUBG」和「Candy Crush」在内的多款产品进行分析。data.ai 发现，大部分头部手游都使用混合变现策略，除了内购外还利用内置广告拉动收入增长。

data.ai 表示，单词类游戏「Word with Friends 2」是去年广告变现最成功的手游之一，在美国和英国都位居广告收入榜榜首。付费去广告所带来的内购营收也在 2022 年持续增长，但主要增长点都在「YouTube」等非游戏类 App 上。

data.ai 还发现，以 Voodoo 为代表的超休厂商在 2022 年明显改变了变现策略，将注意力集中在了内购上。data.ai 认为这些厂商之所以做出这一转变，主要是因为 Apple 和 Google 的隐私政策变化导致广告营收下滑。

在广告投入方面，非游戏类 App 依然明显高于手游，在 2022 年达到 2200 亿美元，占 3360 亿美元总额的 65%。不过，非游产品的广告预算主要来自 Meta、TikTok 以及 YouTube 等头部企业，如果去除这些企业，手游的广告投入依然高于非游产品。

本文编译自 98% of app store spend on one-time purchases [Embargo] | Pocket Gamer.biz | PGbiz。

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