为应对英国监管机构审查，Meta拟限制Facebook Marketplace广告数据访问权限

题图来源：Unsplash

来自《TechCrunch》的消息显示，Meta 近期向英国反垄断监管机构表示，公司将限制 Facebook Marketplace 对广告数据的访问权限，以应对外界针对 Meta 滥用市场头部地位的质疑。

在限制 Marketplace 数据权限的同时，Meta 还宣布以 5300 万美元的价格出售 GIF 动图平台Giphy。Meta在 2020 年以 4 亿美元的价格收购 Giphy，但英国竞争和市场管理局（CMA）在去年命令 Meta 出售该平台。此外 CMA 还否决了微软以 687 亿美元收购游戏厂商 Activision 的交易。

CMA 曾质疑 Meta 会利用其平台所收集到的广告数据，来决定在 Marketplace 上推荐哪些商品。Facebook Marketplace 在 2016 年上线，是 Facebook 的电商版块。

CMA 表示，由于 Meta 能搜集用户在 Facebook 上与广告的互动数据，分析用户的购物偏好；因此公司能在 Marketplace 的内容推送里展示用户更感兴趣的商品，削弱其它电商广告平台的竞争力。

在 2021 年 6 月，欧盟委员会（EC）和 CMA 宣布将合作调查 Meta 滥用优势地位问题，随后 CMA 在 2021 年 8 月宣布正式展开调查。

为应对监管压力，Meta 宣布将上线新的“技术系统”，让广告主能拒绝和 Marketplace 分享广告数据。此外 Meta 还表示将对员工展开专项训练，避免员工在开发新产品时搜集并利用英国广告主的相关数据。

CMA 目前还没有明确宣布是否接受 Meta 的修改方案，但该组织在 5 月 28 日发布的一份报告中表示，如果修改方案得到认可，CMA 将指派一家监督机构，确保 Meta 不会让 Facebook Marketplace 使用英国广告主数据。

CMA 负责人 Michael Grenfell 表示：“降低 Meta 利用数据取得不正当优势的风险，能让许多使用 Facebook 的英国广告主获益。Meta 目前的方案大体上满足了我们的要求，我们还在对该方案进行进一步研究。”

CMA 将对 Meta 的方案进行一系列评估，评估工作将在今年 6 月 26 日结束。如果评估结果符合 CMA 要求，调查也将正式结束。

就在前几天，美国华盛顿州政府刚以安卓系统在用户选择关闭追踪后仍收集隐私数据为理由，罚了谷歌 3990 万美元（约合 2.8 亿人民币）。各个市场的隐私政策收紧，大多时候更关注头部平台，但如果被举报，数据合规处罚，所有平台都脱不掉，出海企业也应予以重视。

本文编译自 To avert more UK antitrust woes, Meta to limit how it uses ad data to boost Facebook Marketplace | TechCrunch。

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