Reels调研数据再次释放利好，有可能挑战TikTok？

作为 TikTok 的挑战者，Reels 近几个月以来一直在发力。去年 10 月份， Meta 的一次内部谈话中，Meta 的 CMO 舒尔茨曾表示，由于 Facebook 算法的优化，Facebook 内 Reels 的观看时长增加了 20%。而最近摩根士丹利的一份调查数据，又再一次反映出了 Reels 的进步。

今年 4 月份，摩根史丹利对 2000 名用户做了调查，调查数据显示，有 74% 的 Instagram 用户使用 Reels，相比之下去年 9 月份这一数据为 69%，而去年 3 月这一数据为 62%。

而在 Facebook 主 App 内，调查显示有 65% 的用户会使用 Reels，相比之下去年 9 月份这一数据为 54%，而去年 3 月这一数据为 47%。

调查还发现，TikTok 的增长正在趋于平缓。接受调查的用户中，有 49% 的人表示他们使用 TikTok，只比去年 9 月份的 47% 高出 2%，比去年 3 月份的 45% 高出 4%。

相比于 Reels 在 Instagram 和 Facebook 两个平台上超过 10% 的同比涨幅，TikTok 现在的增长速度的确比较慢。但可能也有 2 个原因，一方面可能跟本次调查的样本量有关，TikTok 的样本是所有 2000 名接受调查的用户，而 Reels 的样本是 2000 名接受调查的用户中使用 Instagram 或 Facebook 的用户。后者样本更精准，用户量的增长反映在比例上会体现得更明显；另一方面则是 TikTok 已经进入成熟阶段，增长开始放缓也是很正常的现象。

“TikTok 的增长趋于平缓，同时其他平台也在崛起，这是值得注意的。”摩根士丹利在分析中表示。

不仅是 Reels，Snapchat 在 2020 年推出的短视频功能 Spotlight，同样取得了一定的进展。调查数据显示，4 月份 60% 的 Snapchat 用户在使用 Spotlight，这比去年 9 月份的 49% 高出 11%。

鉴于 TikTok 的崛起已经威胁到了 Meta，如果 Reels 真的能够流行起来，对于 Meta 和扎克伯格来说是一件好事。

“这一组数据，显示出了用户在 Reels 上的花费时间越来越多，这将会推动着 Reels 的变现能力进一步加强，这让我们对于 Meta 未来的持续增长有了更强的信心。”摩根士丹利在分析中表示。

*本文编译自 Instagram and Facebook are reeling in TikTok。

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