金融时报更新“S”项目更多细节：不再执着于独立站，TikTok将品牌开在App内

一个月前，有消息指出 TikTok 电商代号为“S”的项目将启动全托管模式，项目进展向陈康宇汇报。

6 月 21 日，金融时报披露了 TikTok Project S 的更多细节。

最近几周，部分英国用户注意到 TikTok 上出现了一个新的购物功能“Trendy Beat”。用户可以在这一版块下找到短视频里很受欢迎的产品，比如掏耳朵神器、除宠物毛神器等等。

据相关文件及知情人士透露，这些产品都是从中国发货。Trendy Beat 的购物页面指向一家名为 Seitu 的公司，该公司注册地址位于新加坡。不过 TikTok 证实这是其旗下子公司。

根据公开记录，Seitu 还与字节跳动旗下电商品牌 If Yooou 有关联。TikTok 驻新加坡全球电商反欺诈及安全负责人 Lim Wilfred Halim 注册为 Seitu 董事。

与 TikTok Shop 从商家销售额中抽佣的模式不同，据 4 位了解 TikTok 业务的知情人士透露，在 Tready Beat 中产生的所有销售收入都归 TikTok 所有。 

和此前消息一致，2 名 TikTok 员工表示，TikTok 全托管业务的项目在内部代号为“S”，字节正在搭建一个电商零售部门来应对 Temu、SHEIN 等带来的挑战。

Project S 由字节跳动的电商主管康泽宇（Bob）领导。康近日从上海飞伦敦协调 TikTok 伦敦办事处的工作，并向 TikTok CEO 周受资汇报。

字节曾尝试做过 3 个独立购物 App，Dmonstuudio、Fanno 和 IfYooou，这些 App 最终都没有激起很大水花。2 位 TikTok 员工表示，字节似乎意识到自己可以在 TikTok 内建立一个品牌，而不是像 SHEIN 和 Temu 一样做一个独立站。

本文编译自：TikTok prepares ‘Project S’ plan to break into online shopping

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