134亿美元市场，这份非洲时尚品类热卖清单等你解锁

原标题：134亿美元市场！这份非洲时尚品类热卖清单等你解锁！

作者：Jumia Global Jumia

来源：非洲跨境电商

题图来源 | pexels

随着智能手机和互联网在非洲的广泛普及，以及持续年轻化的人口红利，非洲电子商务也在迅速发展，非洲已成为全球电商行业发展的新兴市场。

据 Statista 数字市场洞察预测，2023 年至 2027 年，非洲电子商务市场的用户渗透率将持续增长 9.7 个百分点。到 2027 年，用户渗透率将连续第四年增长，达到 43.67%。

图源：Statista

此外，据 eMarketer 数据显示，预计到 2025 年，时尚产品的销售额将达到 134 亿美元，电子产品销售额将达到 112 亿元。由此可见，非洲消费者对时尚的高需求。而在 Jumia 平台上，时尚类目总是能迸发出超出预想的销量成绩，成为排名靠前的明星品类。

时尚品类爆火，洞察重点市场

小编整理了 Jumia 各站点时尚类目及其二级类目的排名情况，供卖家更好地针对当地市场情况，来调整选品安排。

此外，据后台数据统计，在 Jumia 各站点中，时尚品类在主要站点的销售数量占比为埃及（27%）、尼日利亚（26%）、科特迪瓦（11%）以及肯尼亚（9%）。下面，小编将围绕销售数量排名前三的站点市场，跟大家好好聊聊时尚品类的那些事儿。

埃及

在埃及站点，时尚品类热销产品排名前列的有印花蓝色长裙、帆布时尚双色男士钱包、运动男士手表、时尚个性纯银男士戒指、骷髅镂空手工手镯戒指、透明指甲胶带等。

其中，配饰产品更受埃及消费者欢迎。小编了解到，首饰配饰除了作为装饰品之外，埃及人民还将其作为“辟邪之物”，希望佩戴上首饰之后能够得到神灵的保护，希望霉运能够远离自己。如今，在埃及当地，消费者对于首饰配饰造型的追求逐渐呈个性化和时尚化。

基于 Jumia 埃及站点时尚品类价格段及性别占比情况，我们发现埃及消费者对于客单价超 125 美金的产品购买欲较弱。而在中低客单价产品上，女性消费者的消费能力远远高于男性消费者。因此，卖家可以参考价格段的性别占比，在制定产品价格和详情时稍做调整，以收获到更多目标消费者。

尼日利亚

在尼日利亚站点，时尚品类热销产品排名前列的有男士短袖短裤套装、男士休闲高帮跑步鞋、男士休闲贵族跑步运动鞋、休闲圆领长袖男士卫衣等。

其中，我们可以从上图发现，“休闲”一词出现频率较高，因此卖家在编辑产品标题的时候，可以将“休闲”以此作为标题关键词。

此外，和购买单件产品相比，尼日利亚消费者更倾向购买套装产品，热销产品排名前三的均是男士短袖短裤套装。或许是因为该产品能够基本满足当地男性日常使用的需求的同时，性价比更高。所以卖家在面向男性消费者时，可以多加采用组合销售的方式。

由于当地气候情况，透气舒适且品质高的产品更受消费者喜爱，卖家在选择产品材质的时候需要注意贴合当地实际情况。

基于 Jumia 尼日利亚站点时尚品类价格段及性别占比情况，我们发现尼日利亚男性消费者对中高客单价产品有着强劲的消费能力。结合上面所展示的热销产品，小编认为男性消费者的消费更侧重在衣着打扮上。

科特迪瓦

在科特迪瓦站点，时尚品类热销产品排名前列的有男士鹿皮鞋、男士运动鞋、男士运动休闲套装、男士休闲夹克套装、沙龙充电理发器、可充电电动理发器等。

其中，消费者在购买鞋子时，更倾向购买鞋底柔软、配色时尚且经典的运动鞋。鞋面材质为绒面革和皮革、鞋底材质为橡胶的鞋子，由于可以适应各种运动及场合，因此更受当地消费者欢迎。

轻薄透气、休闲舒适又有型的运动休闲套装，可谓是当地消费者购买的首要选择。而这两款热销套装也提醒各位卖家，在销售时尚服饰的时候，可以选择捆绑组合销售，来促进销售额增长。

此外，在销售工具方面，卖家可以从易于使用和易于清洁的角度出发，同时需要关注产品的安全性和持久性。

基于 Jumia 科特迪瓦站点时尚品类价格段及性别占比情况，我们发现科特迪瓦男性消费者对中客单价产品更为狂热，男女消费占比悬殊。因此，目标市场为科特迪瓦的卖家朋友，在选品的时候需要更贴合男性消费者的想法，把握住这一目标人群。

对时尚品类的热销产品有了大致了解后，相信卖家也对未来选品的重点发力点有一定的方向。除了打铁还需自身硬之外，合理借助平台政策，助力时尚品类销量提升也是卖家重点侧重的方向。

值得一提的是，近段时间，Jumia 陆续发布升级关于物流相关政策，促进卖家销售额保持稳步增长。

推进时尚品类销量增长，Jumia 平台政策不断

1、乌干达站点时尚类目和加纳站点全品类免仓租模式

自 2023 年 5 月 1 日至 7 月 31 日，Jumia 在乌干达站点开启了时尚美妆品类的免仓租模式，而加纳站点开启了全品类免仓租模式。

2、Jumia 海外仓收费结构调整

新规则 2023 年 6 月 1 日就已生效，适用于 Jumia 所有运营 FBJ 业务的国家。具体调整有取消入库费、仓储费降幅 30%-50%、拓展轻小件商品的收费尺寸至所有国家。

新的海外仓收费结构详见下表：

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