TikTok将不再收集美国13-15岁用户跨应用数据，广告定位或受影响

题图来源：Unsplash

来自社交产业新闻媒体《Social Media Today》的最新消息显示，为符合美国和欧洲市场政府的多项新规，TikTok 在近日更新了自己的数据使用政策。最主要的变化是大幅限制了对青少年用户的数据收集和使用。

TikTok 表示，平台将不再追踪青少年用户在平台外的跨应用数据，也不会利用这些数据进行定位，给青少年推送个性化广告。

TikTok 在最近更新的一篇博文中写道：“政策更新后，TikTok 将不会在美国市场通过追踪平台外数据定位 13-15 岁用户，从而推送个性化广告。在欧洲市场，TikTok 将不再追踪 13-17 岁用户在平台以及平台外的活动数据。我们正致力于让 TikTok 的环境更加透明，让用户选择最适合自己的使用体验。”

此次更新也让 TikTok 得以符合欧盟颁布的数字服务法案（DSA）。DSA的多项条款都强调限制平台收集和追踪青少年用户数据，该法案将在未来几个月内正式生效。

与此同时，TikTok 停止追踪美国青少年用户跨应用数据，也将对广告主的投放效果带来明显影响。美国青少年用户中有 2/3 都在使用「TikTok」，青少年也是不少广告主的目标用户，而TikTok目前还没表示会用哪种替代定位方案，因此今后 TikTok 的投放效果很难不会受到影响。

除了限制对青少年用户的数据追踪，TikTok 还将上线多项新功能，以便更好地保护用户数据。

第一个新功能名为“清空我的活动轨迹（Clear My Activity）”,该功能可以让用户清除 TikTok 与广告合作伙伴分享的任何活动数据。TikTok 表示：“活动数据包括用户与合作伙伴 App 之间的互动记录，以及用户与合作伙伴在其他平台投放广告之间的互动记录。”

第二项功能是全新的推广内容标志，如今 TikTok 会把推广内容贴上三类标志。第一类是“广告/赞助内容（Ad/Sponsored）”，这类内容由其它广告主付费投放；第二类是“付费合作（Paid Partnership）”，这类内容是通过支付佣金以及品牌合作伙伴关系投放；第三类是“推广内容（Promotion Content）”，只会出现在广告主自己付费投放的内容上。

第三项功能是“限制使用数据（Limited Data Use，LDU）”，这一新功能专为美国市场政策设立。广告主可以利用 LDU 限制 TikTok 对自己投放活动数据的使用范围，这一功能会率先在美国加利福尼亚、弗吉尼亚、科罗拉多、康涅狄格以及犹他州上线。

本文编译自 TikTok Updates Data Usage Regulations in Line with Evolving Regional Laws | Social Media Today。

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