出道即巅峰？Meta旗下社交应用Threads流量明显回落：用户使用时间下降了一半

原标题：出道即巅峰？Meta旗下社交应用Threads流量明显回落：用户使用时间下降了一半

题图来源 | pexels

新浪科技讯，北京时间 7 月 14 日早间消息，据报道，上周，Meta 旗下社交应用 Threads 上线短短 5 天就吸引了 1 亿注册用户，但最新数据显示，该服务的增速和互动已经明显回落。

“Threads 的发布确实‘打破了互联网的记录’，至少突破了 Sensor Tower 的模型。”营销情报公司 Sensor Tower 总经理安东尼·巴托拉西（Anthony Bartolacci）说，“Sensor Tower 估算应用安装情况已经有 10 多年了，从发布最初 72 个小时的数据来看，Threads 的确是独此一家。”

但他也补充道，Sensor Tower 的数据表明，自从 Threads 发布以来，用户互动情况已经大幅回落：本周二和周三，该平台的日活跃用户较上周六下降约 20%，用户停留时间降低 50%，从 20 分钟减少到 10 分钟。

“这些早期的回落表明，尽管 Threads 在发布时广受关注，但要在大多数用户的日常社交网络生活中占据一席之地，依然是一个艰难的攀登过程。”巴托拉西说，“Meta 的支持和 Instagram 的整合，或许能给 Threads 带来比其他服务更高的流量，但除了‘一个没有埃隆·马斯克的 Twitter’之外，它还需要提供更有说服力的价值主张。”

Similarweb 的数据也表明，Threads 的用户使用时间下降了一半，美国用户平均在该服务上花费的时间从 7 月 6 日的 20 分钟左右，下降到 7 月 10 日的略高于 8 分钟。

“我们确实看到周末的互动有所降低，本周一，我们估计 Threads 在 Android 平台上的活跃用户为 3660 万。”Similarweb 高级洞察经理大卫·卡尔（David Carr）说，“虽然人们最初对这款应用兴趣浓厚，但并不是每个用户都像使用其他社交应用那样习惯于访问 Threads。”

自从 7 月 5 日发布以来，Threads 因为与 Instagram 打通登录账号、算法反馈和广告主的积极情绪，而吸引了诸多的媒体报道。在 Threads 发布一天内，The Verge 就报道称，Threads 的内部数据显示其发帖量超过 9500 万，点赞量达到 1.9 亿。

Threads 仍处于发展初期，随着用户逐步探索这项新的服务，感受它的社区和推送的主题是否适合自己，注册热潮自然会慢慢消退。

Intagram 和 Threads 负责人亚当·墨瑟里（Adam Mosseri）曾经表示，他并不准备在这个新平台上重点突出新闻或政治内容，表明 Threads 不会为某些有影响力的用户充当 Twitter 的全面替代品。

“Threads 上不可避免地会出现政治和硬新闻，他们有时候也会出现在 Instagram 上，但我们不会专门鼓励这类内容。”墨瑟里在 Threads 上写道。

Insider Intelligence 首席分析师杰思敏·因伯格（Jamine Enberg）说：“Meta 只需要让四分之一的 Instagram 用户每月使用 Threadws，其规模就能比肩 Twitter。”

“Threads 吸引的部分互动似乎是直接从 Twitter 那里吸引来的。”Similarweb 的卡尔说，“在 Threads 活动数据最高的前几天，也就是上周四和周五，Twitter 的网络流量比前一周的同一时间下降了 5% 左右。诚然，这些都是非常早期的指标，但的确表明 Threads 拥有从 Twitter 抢走大量用户的潜力，尤其是当 Threads 应用团队开始填补话题标签和话题搜索等缺失的功能时。”

目前，Meta 尚未对此置评。

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