品牌很重要，亚马逊开始开放“品牌私域”

在亚马逊平台上，拥有商标，并进行品牌备案是非常重要的。截至2021年，亚马逊平台上超过70万个品牌拥有商标。

亚马逊对备案的品牌卖家也进行了许多扶持。

品牌被移除之后，不仅产品链接（listing）失去了编辑权，甚至连品牌旗舰店也消失了。这对于卖家的影响是很大的。

图/安克创新（Anker）的品牌旗舰店

这是因为，品牌旗舰店是一个品牌独立空间，对卖家提升品牌非常有帮助。尤其是亚马逊最近推出了一个新功能后，品牌旗舰店的作用更大了。

该新功能就是“品牌定制促销”。通过该功能，亚马逊将给卖家提供“私域流量”，降低流量成本。

利用该功能，卖家可以为“关注或买过自己商品的买家”创建专属折扣，“吸引老顾客复购”或者“回收曾浪费的流量”。

比如，某个买家买过你的产品，你可以创建一个专属折扣，亚马逊会将这一折扣专门推到他面前，以吸引他回来复购。

此外，没有下过单、但曾经“关注”你的品牌、对你的品牌感兴趣的买家，也会看到这一专属折扣，并可能下单。

这些顾客类型包括：

1.对你商品感兴趣的潜在新买家：他们最近点击过你的商品或加入购物车，但在过去12个月内没有买你的商品；

2.高消费老买家：他们的购买量在所有顾客中排名前5%，是你的忠实顾客；

3.店铺粉丝：点击并“关注”（follow）了你的店铺，对你的品牌表示出浓厚兴趣的顾客。

“品牌定制促销”功能，其本质是让卖家再利用“老流量”或“曾经错过的、浪费的流量”。

换句话说，这是一种高性价比的“流量回收 ”。卖家只需要给商品设置折扣券，而无需付出其他成本。一定意义上讲，这是亚马逊忍着疼痛，向卖家开放“私域流量”。

如今，一些卖家的品牌被移除之后，许多品牌功能消失了，品牌旗舰店也消失了，那么，就无法使用这个“品牌定制促销”功能了。

这对卖家来说，是非常大的损失。

祝卖家们顺利通过申诉，恢复品牌。（亿观资讯组）