跨境电商平台Temu扩张到韩国了

原标题：拼多多Temu扩张到韩国了

作者：墨腾创投（ID: Momentum Works）

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月初，Temu 在日本上线，开启了他们进军亚洲的第一站；仅隔了半月，上周六（7 月 22 日），Temu 又正式在韩国上线了。

目前，Temu 已经进入了全球 27 个国家，并在大部分市场的应用榜单登顶，Temu 目前已经在日本购物类 App 下载榜单中排行第一，用时不到半个月。

Temu 韩国首页

Temu 在各国 Apple Store 榜单排名

以下是 Temu 进驻的 27 个市场，7 月初后新增的国家以粗体标出：澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、拉脱维亚、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亚、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国。

韩国电商市场现状

韩国电商市场成熟，电商渗透率高，支付、物流基础设施建设成熟，还有 Coupang、Naver 等几家本土经验丰富的玩家占据主导地位。

这里也同样是阿里速卖通的重点市场，自 2022 年蒋凡分管阿里巴巴海外数字商业版块以来，速卖通加大了对韩国市场的投资，包括增加营销和补贴、开通海运快线。今年 3 月，速卖通还上线了 Choice 服务，主打性价比，并升级配送保障，带来了不小的增长，据媒体报道，目前速卖通在韩国的人均使用时长甚至已经超过了其本土电商巨头 Coupang。

同时，韩国 Apple Store 的前 10 购物平台中也包括 Nike、Cider（服饰）和 KREAM（交易限量版服饰）等垂直玩家，进一步增加了竞争。

总体来说日韩市场对 Temu 来说无疑是有吸引力的，但是也有很强的地域特殊性，Temu 能否有效调整模式应对当地的细微差别还有待观察。

Temu 会来东南亚吗？

据说六月中旬 Temu 向卖家发出了调查问卷，询问他们在日本、韩国和东南亚使用的是哪些平台。现在日韩都已经上线了，多方消息也指向他们进入东南亚的可能性很大。

比如最近就有传言说拼多多已经完成了对区域内各国的调研，以 Temu 的效率，一旦进入，应该会快速成为区域内的重要玩家并影响竞争格局。根据墨腾 2023 年东南亚电商平台报告，在最佳情况下，东南亚电商平台总 GMV 预计能在 2028 年达到 2320 亿美元，其中很大一部分取决于 Temu 的进入和 Shopee/Lazada 能否重启增长。

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