发源欧美的百亿滑板市场 跑出两个头部中国品牌

在欧美国家，电动滑板这一户外运动正在打破小众壁垒，成为新的高潜力品类，迎来行业爆发期。

作者丨Anchor

编辑丨四月

滑板，大家都不陌生。街头巷尾、公园空地，总能看到穿着时尚的少男少女踩着滑板行云流水地旋转、腾空，上下跳跃之间构成一道道靓丽的风景线。

更重要的是，相比比较小众的传统滑板，电动滑板以其较长的续航能力和更好的爬坡能力，正在成为欧美国家解决短距离通行的实用品类，走向更大众的赛道。

有趣的是，“电动滑板”这一品类似乎天生就适合出海。在国内，玩儿滑板的多是20岁左右的年轻人，但国外用户则集中于30-40岁。由于欧美地区本就是滑板文化的发源地，发展历史较久，很多欧美中年人从小接触这一运动，至今都是滑板爱好者，并将其作为长期稳定的通勤方式。年轻人更不必多说，滑板社群数不胜数，大众认知度很高。而电动滑板这一新物种自诞生起，也迅速吸引了这一群体的兴趣，获得了不少关注。

文化之外，国内的道路环境也限制着电动滑板的“飞驰”。不仅路况复杂、行人众多，而且《道路交通安全法实施条例》明确规定，行人不得在道路上使用滑板、旱冰鞋等滑行工具。而国外道路的规则限制较少，道路空旷简单的同时，公共交通基础建设不足，对于短途出行工具有着庞大的需求。

反观国内自身条件，我国有巨大的供应链优势。每10个电动滑板，就有8个来自中国。中国作为电动滑板的最主要的生产国，占全球生产总量的85.5%。一片蓝海的市场、得天独厚的制造优势，只差建立一个品牌，就能把电动滑板卖到全世界。

在海外发展如火如荼的滑板运动中，有两个颇具代表性的品牌成为外国爱好者的优先选择——Exway和Meepo。有趣的是，这两个品牌均由中国人创立。

虽然都专注滑板赛道，Exway和Meepo却选择了截然相反的品牌定位，又都凭借“滑板发烧友”的身份和兴趣营销，一跃成为头部滑板品牌。

深圳烁途科技公司旗下的Exway是最早出海的国产电滑品牌，2022年就曾获得红杉中国4000万融资。作为市场中最早研发、生产、销售电动滑板的品牌之一，Exway以产品为本，以用户为核心建立起了爱好者的社交场域。

Exway创始人曾超就是一名资深电滑玩家。在电动滑板还默默无名的彼时，在“手搓”了几个早期电滑自用后，得到了与圈里一群发烧友一起开发产品的邀约。从此，命运的齿轮开始转动。

作为一支有着不少滑手的硬核团队，Exway的产品从一开始就定位高端，面向小众圈层的高净值人群。换言之，面向的是像他们自己一样，对爱好有着极致追求的一群人。

Exway的产品也在追求着专业化的极致。研发阶段，会根据不同的应用场景对滑板零件进行全面定制。越野板、便携板、公路板、舒适板等看起来大同小异，其实在加速、刹车，操控、平衡等行动中都需要细致地考究，进行无数次的测试调整。

以Exway的爆款便携款电滑为例，在研发过程中，团队重新设计了轮子、板面、电池、桥架等，对旧有样式进行了由内而外的全面升级，使得这一WAVE 系列在便携性上难逢对手，以699美元这个不低的价格成为常年爆款。同时，Exway的产品保持较快的迭代速度，跟上最新的技术发展，又在专业领域中扩展场景，公路、越野、花式等均有涉猎，牢牢抓住不同需求的用户。

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