美泰163 CEO Amy Huang：以“休闲”入局电竞，开辟全民电竞新赛道

未来，出海企业将会以合作成就共赢，共同携手在“休闲电竞”乃至任何赛道上砥砺前行

休闲品类赛道，迄今为止已堪比一座围城。身处休闲赛道之外的厂商跃跃欲试，想要进入其中“分一杯羹”，但身处这条赛道中的游戏厂商，已经迫于创新等方面压力开始“向外求索”，寻找更多“休闲+”的可能性。

那么，出海者应如何应对休闲品类赛道的诸多挑战？新的增长点又在何方？对于这些出海人最为关心的问题，美泰163或许可以给出解答。

在7月28日扬帆出海举办的「GAME ON 出海游戏产业峰会」现场，我们特别邀请到美泰163 CEO Amy Huang作为演讲嘉宾，从美泰163发展历程出发，为出海从业者分享了当下休闲品类赛道现状，以及他们开辟的“休闲+电竞”新赛道，以助力更多的中国企业抓住机遇，顺风出海。

美泰163 CEO Amy Huang

Amy Huang是一位资深的互联网和游戏行业高管，在企业战略、并购、运营和新业务开发等多领域拥有逾20年的丰富经验。Amy促成了网易公司与玩具巨头美泰的战略合资，组建了世界级游戏公司美泰163，并担任CEO。

“休闲”+“电竞”

可能性有多大？

当下，休闲游戏特别是手游，长期在海外占据着重要的市场份额。根据Sensor Tower的数据来看，2022年，休闲游戏的双端下载量占整个游戏市场的70%，混合休闲游戏的全球下载量已突破50亿。同期，全球电竞观众数量也增加至5.32亿，其数量是休闲游戏的十分之一。对比两个数据，能够看到“休闲”的市场空间巨大，以“休闲”入局电竞，意味着其能够覆盖到的人群将更为广阔。

Amy表示：“在过去，人们想到电竞脑海中就会出现硬核的竞技类产品，现在，轻松娱乐型的产品也能够进入电竞赛道。美泰163进入这条赛道后，根据用户及市场反馈获得了更多的洞察和信息，意识到休闲游戏在电竞市场有非常大的机会。”

对于广大玩家来说，影响他们进入电竞领域的因素很多，主要集中在以下两点：

首先，传统电竞对许多玩家来说门槛很高。游戏品类并不丰富，传统电竞中主要的游戏品类如射击类、MOBA类等难度过高，对操作性和技术水平有着更大的要求，并且需要玩家投入大量的训练时间；

其次，缺乏包容的平台。从性别上来看，全球Top400电竞选手中并没有女性；从年龄上来说，职业选手都非常年轻，他们的职业寿命短暂，一般24-25岁就会退役。而在体育界，24-25正是一个运动员的巅峰时期，很多NBA球员到30岁依然能够驰骋于赛场之上。

但美泰163通过《UNO!™》手游，为海外电子竞技赛道开辟出了一条新的道路，即休闲电竞。相较于硬核品类的手游及其它棋牌类休闲游戏来说，《UNO!™》手游易于上手，玩法有趣，同时它还有很多特殊卡牌，可以带来出乎意料的反转，让牌局充满刺激感，这些玩法层面的设计，令《UNO!™》同时具备了对战性和趣味性。

《UNO!手游社区赛》

“休闲电竞”赛道

从进入到深耕

去年8月，美泰163举办了首届电竞比赛——《UNO!手游全明星赛》，在比赛中邀请到16位顶级海外游戏高玩及明星参与，赛事直播冲入YouTube直播第二名，获得全网超2400万浏览的亮眼数据，这不仅代表着全球玩家对UNO!手游的喜爱，同时更说明休闲游戏能够在“硬核”电竞市场中获得极高关注度。

《UNO!手游全明星赛》

《UNO!手游2v2双人邀请赛》

“第一届全明星赛的冠军是一名女游戏主播，同时也是声优，她可以设计动漫，并特别为《UNO!™》设计了一套表情包和游戏内装饰，令我们在‘休闲电竞’玩家内容方面迈出了一步”，Amy说道：“在后面的2023年的社区赛中，月赛冠军有40多岁的记牌大师、三个孩子的母亲，甚至还有50+岁的高管，非常多样化。”

“只要玩家投入进来，都有机会成为UNO!手游冠军。”

除外，通过UNO!手游和全球社区，玩家也能跨越国家认识新朋友，一起收获友谊和竞技乐趣。对于开发者来说，看到自己的游戏能够连接起全世界的玩家，令他们在其中获得快乐，同样是一件收获颇丰的事，同时，这也代表着“休闲电竞”的确具有更为广阔的前景和更大的发展潜力。

未来

探索“休闲电竞”的

无限可能

“对游戏生态来说，电竞能够帮助我们与玩家建立更深的链接，无论是休闲游戏还是重度游戏，电竞赛事都可以不断地提醒玩家，这里有一些高玩，有特殊的活动，你是否有兴趣来观看。”Amy说道。

对于一些搁置游戏一段时间的玩家来说，电竞赛事及其相应的广告宣传是一个很好的“钩子”，能够吸引他们重新进入到游戏中。

对开发者而言，这同样是一个非常好的留存手段，能够让活跃玩家及边缘玩家与游戏进行更深入的互动。而无论在直播平台还是游戏聊天直播间，整个过程也能够更进一步接触到高级玩家、VIP玩家、付费玩家甚至休闲玩家，从而提高用户黏性。

基于此，Amy表示，在未来，美泰163仍会持续加强在电竞方面的建设：

第一，基于《UNO!™》手游的玩法，加入更多对战形式、玩法及直播的看点，也会不断探索新的内容和创新，并思考在对战之外如何融入更多娱乐内容，让观众充分参与进来。

第二，不断搭建并完善电竞生态，突破传统电竞框架，找到创新点。

第三，美泰163会在全球各地举办更加丰富的线上线下比赛，让更多人加入到UNO!手游电竞赛中。

最后，Amy再次肯定了“休闲电竞”这一赛道的前景，也代表美泰163表达了对出海行业以及中国出海者的希冀：“我们希望和大家一起，和整个行业一起探索出更多玩法、更多创新内容，甚至新的电竞赛事机制。只有这样，我们才能把整个行业和游戏的娱乐性传播到世界各个角落，让更多的人参与进来。”

扬帆出海也相信，未来，出海企业将会以合作成就共赢，共同携手在“休闲电竞”乃至任何赛道上砥砺前行。