从北美到东亚，Temu低价风暴席卷全球

原标题：从北美到东亚，Temu低价风暴席卷全球 | 图解Temu海外扩张打法

作者：Vicky 

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题图来源 | pexels

2023 整个上半年，出海跨境电商圈里，“刷脸”最频繁的非拼多多海外版 Temu 莫属。作为全球电商市场最亮眼的新玩家，自从去年 9 月 Temu 强势上线北美，一路仿佛开挂，其海外版图扩张的速度令人惊叹，“霸榜应用商店”已经成为常态，但 Temu 全球扩张的野心还不止于此。

根据 Apptopia 的数据，Temu 目前是美国下载量最大的应用程序，这个位置已保持了七个月，其总下载量超过 7000 万次。 强大如 SHEIN，出海十年才实现了注册用户过亿，足以见得作为跨境电商中的后起之秀，Temu 的实力确实配得上这高调的扩张之路。

平台定位上，在全球消费趋势下滑的经济背景之下，Temu 死死盯住海外下沉市场，抓住了平台低价的绝对优势。为此，Temu 采取严苛的核价政策，今年上半年还推出了全新竞价新政，开启每周竞价，未参与产品或被下架，目标是将产品拉到最低价。

尽管低价这把“杀手锏”被 Temu 玩的得心应手，但作为一把“双刃剑”，低价抢占市场的背后，Temu 还承受着持续的亏损。不过值得一提的是，不仅平台亏损，广大的中小卖家也在这场竞争中“怨声载道”。

还处在成长期的 Temu 竞争之路若想要走得长远，仅凭价格的单一维度远远不不够。性价比、买家卖家的平衡、消费者黏性的提升、成本及供应链的把控，都是 Temu 未来应不断完善的短板。作为电商平台，平衡好各方利益，才能形成良性生态圈。

因此，Temu 以社交裂变和超高性价比迅速吸引用户，虽然影响力与日俱增，但其争议也是一直不断。

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