2023年模拟手游市场洞察：1-7月内购收入接近27亿美元，美国市场占比达43%

原标题：《2023年模拟手游市场洞察》- 1-7月内购收入接近27亿美元，美国市场占比达43%

作者：Sensor Tower分析师Rui Ma

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在疫情的推动下，2020 年模拟手游下载量和内购收入均大幅上涨，2023 年 1-7 月全球模拟手游内购收入接近 27 亿美元，超过 40% 来自美国市场。本报告将分析 2023 年模拟手游收入与下载量趋势，头部手游表现以及广告投放趋势，并通过案例分析介绍头部手游的成功经验。

模拟手游年度下载量超过 68 亿次

2020 年受新冠疫情影响，全球模拟手游下载量环比增长 73%，突破 69 亿次。2021 年至 2022 年模拟手游下载量相对平稳，仍然超过 68 亿次。

2021 年，全球模拟手游内购收入创历史新高，达到 49 亿美元。2022 年，模拟手游收入小幅回落，仍接近 45 亿美元。2023 年 1-7 月，模拟手游收入逼近 27 亿美元，比 2019 年同期高 72%。

模拟手游在美国市场收入最高

美国是模拟手游内购收入的重要市场，2023 年 1-7 月贡献了 43% 的模拟手游全球总收入。来自欧洲市场的收入占比达到 23%。

在模拟手游子分类中，模拟经营游戏内购收入最高，2023 年 1-7 月全球收入突破 13 亿美元，占模拟手游总收入的近 50%。代表游戏包括《Township》、《Family Island™》等。 

《Roblox》蝉联模拟手游收入榜与下载榜冠军

冒险沙盒手游《Roblox》2023 年 1-7 月全球吸金逼近 7 亿美元，蝉联模拟手游收入榜冠军。点点互动的两款模拟手游《Family Farm Adventure》、《Frozen City》均入围收入榜 Top10。

韩国发行商 Supercent 于 2 月发布的模拟新游《Burger Please!》，以汉堡店经营为题材，2023 年 1-7 月下载量突破 4000 万次，成为本期下载量增长最大的模拟手游。

《Frozen City》凭借创新题材和多元玩法脱颖而出

点点互动模拟手游《Frozen City》凭借冰雪末日生存题材、多元玩法机制，以及低多边形美术风格和丰富的变现策略脱颖而出，自 2022 年 12 月发布以来，该游戏全球收入突破 4400 万美元。

随着广告投放力度的加大，2022 年 12 月至 2023 年 4 月期间，《Frozen City》付费下载量占比从 42% 增至 58%，整体付费下载量占比近 52%。

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