拼多多Temu已进入东南亚第二个市场

原标题：拼多多Temu已进入东南亚第二个市场

作者：墨腾创投（ID：MomentumWorks）

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题图来源 | pexels

9 月 8 日，拼多多海外站 Temu 官网地区选择上，出现了“马来西亚”的选项。

和 8 月 26 号开张的菲律宾站类似，Temu 在东南亚的第二个国家站做足了各种促销和折扣，而且（目前）只提供英文。

之前墨腾也在多个分享中提到，碎片化的东南亚市场有多种切分方式，其中一种是以消费能力划分成新马泰和印（尼）菲越；另外一种是以语言文化等本地化要求分为（主流专业人士都会说英文的）新马菲和（很强本土语言文化要求的）泰越印（尼）。

在墨腾最近《东南亚电商平台报告》里从 2022 年 GMV 层面衡量马来西亚是东南亚第四大的电商市场，然而从人均来看马来西亚的电商消费在东南亚仅次于新加坡，排名第二。马来西亚人均 GDP 大概是 1.1 万美元左右，和中国差不多。而且，马来西亚有大量的华人年轻人，对小红书和中式新茶饮的接受度很高（虽然和 Temu 的前景好像没什么关系）。

目前看来，Temu 在菲律宾开始几天应该是做了一些测试，不过这两天可能是开始在踩油门了，应用商店的排名开始稳步上升。在日本和韩国，另外两个亚洲市场，Temu 已经牢牢站在购物类应用榜单的榜首了。

随着 TikTok 在东南亚的激进拓展和 Temu  的正式进入，东南亚电商的格局已经被打破。领头的 Shopee 和 Lazada 应该必须通过加大力度做增长和生态各方面全面提效来防守，不过怎么做是个需要仔细思考和不断验证的过程。

而二季度 GMV 年化掉了将近 13% 的印尼电商平台 Tokopedia 可能会更加难受，尤其是现在 TikTok 的增速比预想还要快的情况下。

而消费者则大概率会是战事再起最大的受益者。我们之前估测 Temu 进入带来的竞争很可能会促进东南亚整个电商大盘的增长，就像 TikTok 已经把很多线下的美妆消费拉到了线上一样。

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