非洲，美妆行业的“新大陆”？

欧美亚竞争日趋激烈，非洲正成为美妆个护品牌的新蓝海

资本全球逐利，商品则在全球寻找买家。当欧美亚市场的化妆品与个护产品竞争逐渐白热化，越来越多的企业与品牌将目光投向遥远的非洲大陆。

在摘掉“贫穷”“落后”的标签后，非洲大陆的经济近年来一直保持不错的增长势头，对外资企业的吸引力也在逐年提升，有经济学家评论，非洲目前的发展态势甚至与上世纪90年至本世纪初的中国市场有些神似。

作为兼具技术性和艺术性的行业，化妆品与个护产业正在非洲大陆上疯狂吸金，也正在改变着年轻人的生活方式。

自2000年以来，非洲经济增长迅速。非洲表现最好的5个经济体贝宁、科特迪瓦、埃塞俄比亚、卢旺达以及坦桑尼亚都曾进入全球增长最快的10个经济体之列。

根据非洲开发银行的数据显示，在多重冲击下2022年非洲 GDP 的增长率为3.8%，低于2021年的4.8%，但是预计2023年～2024年的平均增长率将稳定在4.1%，尤其是较为富裕的南非地区，2024年 GDP 增长率将提升到5.8%左右。

经济快速增长的同时，非洲人口也将在未来几十年迎来爆发期，成为全球人口增长最快速的地区。根据联合国人口与发展委员会的数据显示，现阶段非洲的中产阶级数量达3.6亿，预计2060年，非洲中产阶级将增长到11亿，占比42%。

年轻的人口结构，再加上政府投资和更严格的化妆品法规监管，这些积极的信号促进了非洲市场供应链的集体活跃。虽然非洲地区目前仅占全球个人护理市场的3%，但在消费者支出的上升趋势可以看到，行业巨头们正在非洲市场逐步扎根以期在市场扩张中获取未来可观的经济回报。

非洲这片高速成长中的美妆市场沃土，早就吸引了中国企业的注意。目前，中国电子商务应用在非洲购物类应用市场已经拥有绝对的优势，阿里巴巴、速卖通、SHEIN 等平台均名列前茅。

最新数据显示 SHEIN 已经成为南非 GooglePlay 商店中下载次数最多的购物应用，而 SHEIN 进入非洲市场仅仅2年时间。之所以能够取得这样的成绩，一方面要归功于 SHEIN 准确找到了市场的切入点，以平均价格低于20美金的产品性价比迎合了非洲市场的绝大多数消费需求，另一方面 SHEIN 还为新下单用户提供强力折扣，起到了强有力的拉新作用。

虽然快速增长的人口和消费潜力，让美妆个护品牌们看好非洲的未来，但非洲是新市场也是新挑战。

由于地理环境等因素，非洲地区的紫外线辐射强，因此非洲当地的消费者对于护肤品、化妆品的需求也十分独特。在皮肤护理方面，国内市场上主打的收缩毛孔、提亮肤色等功能高价护肤品，在非洲的需求量较低，但是保湿霜、润肤油、沐浴露和香皂之类的产品都颇受欢迎。

相对于更加内敛的亚洲人，非洲消费者在选择化妆品时更喜欢用艳丽的色彩来装扮自己，因此五彩斑斓的彩妆产品、造型夸张的金属饰品、美甲，以及造型各异的假发、气味浓烈的香水都是非洲大陆上的畅销品。