2023年日本手游市场洞察：1-8月内购收入超过90亿美元重回上升通道，本土巨头和海外厂商共同为市场注入活力

原标题：《2023年日本手游市场洞察》- 1-8月内购收入超过90亿美元重回上升通道，本土巨头和海外厂商共同为市场注入活力

作者：Sensor Tower分析师Rui Ma

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2023 年，日本市场手游下载量和内购收入均结束下滑趋势，环比小幅上涨，1-8 月内购收入超过 90 亿美元，预计 2023 全年收入将逼近 140 亿美元。本报告将分析 2023 年日本市场手游收入与下载量趋势，不同品类和热门题材手游收入，头部手游和发行商表现，以及本土手游在海外市场表现，并通过案例分析介绍头部手游的成功经验。

日本手游平均单次下载付费领先全球

作为全球第三大手游市场，日本 2023 年 1-8 月手游内购收入超过 90 亿美元，占全球总收入的 18%。日本手游平均单次下载付费水平遥遥领先，2023 年 1-8 月突破 21 美元，是美国市场的 4 倍之多。

日本手游内购收入逆转下滑趋势

2020 年日本市场手游下载量达到历史最高水平，逼近 8 亿次。2021 年至 2022 年日本手游下载量呈缓慢下滑趋势。2023 年 1-8 月下载量环比小幅增长至超过 4.2 亿次，重回上升通道，预计 2023 全年下载量有望达到 6.2 亿次。

2021 年，日本手游内购收入达到历史最高值 178 亿美元。2023 年上半年，日本手游收入突破 68 亿美元，环比小幅上涨，逆转下滑趋势。2023 年 1-8 月，日本手游收入超过 90 亿美元，2023 全年收入有望接近 140 亿美元。

日本市场 RPG 手游内购收入占比达 48%

RPG 手游仍是日本市场内购收入最高的品类，2023 年 1-8 月，以《怪物弹珠》为代表 RPG 手游在日本市场吸金近 43 亿美元，占日本手游总收入的 48%。

在题材方面，以《Fate/Grand Order》为代表的冒险手游在日本市场最吸金，2023 年 1-8 月收入逼近 16 亿美元。二次元 Waifu 题材手游收入表现同样突出，2023 年 1-8 月同比提升 11%，超过 12 亿美元。

海外手游产品在日本市场收入增长突出

在 RPG 手游收入榜 Top10 中，《怪物弹珠》等本土游戏依旧占据领先优势，但也面临来自中国和韩国厂商的激烈竞争。其中有 5 款海外厂商产品入围增长榜前 10，来自米哈游的《崩坏：星穹铁道》位列榜首。

作为在日本市场收入排名第 2 的手游品类，策略手游 2023 年 1-8 月收入超过 10 亿美元。更多海外厂商的作品入围策略手游收入榜和增长榜 Top10。其中《明日方舟》以超过 7000 万美元收入，成为本期日本策略手游收入榜冠军。

BANDAI NAMCO 和 KAYAC 领跑日本手游出海市场

凭借七龙珠 IP 动漫角色，BANDAI NAMCO 旗下手游《DRAGON BALL LEGENDS》和《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》2023 年 1-8 月海外吸金超过 1.3 亿、1.2 亿美元，成为出海收入最高的日本手游。

日本休闲手游发行商 KAYAC 的多款游戏《Number Master: Run and merge》和《Ball Run 2048: merge number》等广受海外玩家喜爱，成为本土手游出海的成功典范。

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