2023 年聚焦游戏领域: 激励视频依旧是最受欢迎的广告形式

data.ai 和 IDC 合作推出 2023 年聚焦游戏领域报告，深入分析游戏行业现状

消除与博彩游戏付费下载比例超过 65%

总所周知，当今的移动游戏市场已与 10 年前不同，获取自然流量越发艰难，这也是为什么付费下载策略变得越发重要的原因。data.ai 数据显示，付费下载已占据多个移动游戏类别一半以上份额，其中消除与博彩游戏在 2023 年第一季度美国付费下载比例已超过 65%。桌面、超休闲、益智以及策略游戏均超过 50% 。

总体而言，付费广告相对于付费搜索为付费游戏贡献了更多的付费下载量。付费下载量既能体现某个类别或渠道用户获取的基准水平，又能反映竞争对手何时开展爆炸式营销活动，是当今移动市场获客战略中不容忽视的一环。

消费者重视隐私

并对游戏内广告的看法发生改变

据 IDC 数据显示，大多数移动用户（比例为 3:1）更愿意看到广告，以换取免费的内容和服务，而不愿付费以避开所有广告。data.ai 数据则显示，通过应用商店盈利的游戏正在尝试包含 IAA 的混合变现模式，使游戏具有更多受众，同时也为发行商带来更多的利润。

话虽如此，IDFA 的影响是显而易见的，在广告跟踪方面，用户仍然倾向于保护隐私——这凸显了用户市场数据对成功策略的重要性。

尽管视频广告主导移动游戏市场，我们的研究显示，激励视频广告比传统视频广告更受玩家欢迎。过去两年，玩家对游戏内移动广告好感度下降，且 Apple 推出的 ATT 框架并未显示出明显影响。因此，游戏发行商比以往任何时候都需要紧抓最新流行广告形式，瞄准用户特征群体，优化宣传效果。

消除与博彩游戏付费下载比例超过 65%

总所周知，当今的移动游戏市场已与 10 年前不同，获取自然流量越发艰难，这也是为什么付费下载策略变得越发重要的原因。data.ai 数据显示，付费下载已占据多个移动游戏类别一半以上份额，其中消除与博彩游戏在 2023 年第一季度美国付费下载比例已超过 65%。桌面、超休闲、益智以及策略游戏均超过 50% 。

总体而言，付费广告相对于付费搜索为付费游戏贡献了更多的付费下载量。付费下载量既能体现某个类别或渠道用户获取的基准水平，又能反映竞争对手何时开展爆炸式营销活动，是当今移动市场获客战略中不容忽视的一环。

消费者重视隐私

并对游戏内广告的看法发生改变

据 IDC 数据显示，大多数移动用户（比例为 3:1）更愿意看到广告，以换取免费的内容和服务，而不愿付费以避开所有广告。data.ai 数据则显示，通过应用商店盈利的游戏正在尝试包含 IAA 的混合变现模式，使游戏具有更多受众，同时也为发行商带来更多的利润。

话虽如此，IDFA 的影响是显而易见的，在广告跟踪方面，用户仍然倾向于保护隐私——这凸显了用户市场数据对成功策略的重要性。

尽管视频广告主导移动游戏市场，我们的研究显示，激励视频广告比传统视频广告更受玩家欢迎。过去两年，玩家对游戏内移动广告好感度下降，且 Apple 推出的 ATT 框架并未显示出明显影响。因此，游戏发行商比以往任何时候都需要紧抓最新流行广告形式，瞄准用户特征群体，优化宣传效果。