2023年女性青睐的手游市场洞察：2021年总收入达到176亿美元，创历史新高，预计2023全年收入将突破160亿美元

原标题：《2023年女性青睐的手游市场洞察》- 2021年总收入达到176亿美元，创历史新高，预计2023全年收入将突破160亿美元

作者：Sensor Tower分析师Rui Ma

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在全球移动游戏市场中，女性用户比例超过 50% 的手游贡献了近 30% 的总收入。得益于解谜、模拟、街机等类型手游的流行，以及乙女、偶像、装饰等题材手游对女性用户吸引，女性青睐的手游在游戏畅销榜和下载榜中占据重要位置。

本报告将分析 2023 年全球女性青睐手游收入趋势，热门品类和题材的收入份额，以及美、日、韩头部女性青睐手游的市场表现，并通过案例分析介绍出色的女性青睐手游的成功经验。（注：报告将女性用户比例超过 50% 的手游定义为女性青睐的手游。）

全球女性青睐手游内购收入突破 175 亿美元

受新冠疫情影响，全球头部女性青睐手游内购收入在 2021 年增长至 176 亿美元，创历史新高。2023 年 1-8 月，女性青睐手游收入超过 112 亿美元，2023 全年收入有望超过 160 亿美元。

美国手游市场女性玩家活跃且付费意愿强，2023 年 1-8 月头部女性青睐手游内购收入超过 55 亿美元，达到该市场头部手游总收入的 46%。日本市场女性青睐手游收入超过 15 亿美元，约占该市场头部手游收入总和的 17%。

不同市场女性玩家均喜爱解谜手游

解谜手游受到不同市场女性玩家的喜爱，美国头部女性青睐手游中，解谜游戏收入占比达到 48%。在日本市场，解谜手游占头部女性青睐手游收入的 39%。

在题材方面，金钱/宝藏题材手游最受美国女性用户青睐。而在日本市场，乙女向和偶像成为最受女性玩家欢迎的手游题材，占日本头部女性青睐手游总收入的 19% 和 11%。

音乐手游备受日本市场女性玩家青睐

2023 年 1-8 月，美国手游收入榜 Top10 中，女性青睐手游占据 8 席。其中《Candy Crush Saga》以超 4.7 亿美元收入，成为美国市场收入最高的女性青睐手游，该游戏在美国 iOS 市场女性用户比例高达 68%。

2023 年 1-8 月，日本女性青睐手游收入榜 Top10 中，解谜和音乐手游分别有 6 款和 3 款，其中 SEGA 旗下音乐手游《世界计划》蝉联榜首。来自网易的射击手游《荒野行动》凭借丰富的射击玩法和社交属性吸引大量女性玩家，跻身榜单第 3 名，也是唯一上榜的中度游戏。

《世界计划》领跑全球音乐手游赛道

2020 年 9 月，日本手游发行商 SEGA CORPORATION 推出音乐手游《世界计划》。凭借知名 IP「初音未来」的影响力和丰富的偶像角色与音乐风格，《世界计划》人气一路走高。2023 年 1-8 月，以近 1.5 亿美元收入领跑全球音乐手游赛道。

凭借《世界计划》突出的收入表现，2021 年发行商 SEGA CORPORATION 全球收入环比上涨 41%。2023 年 1-8 月，《世界计划》对发行商的收入贡献进一步提升至 61%，成为 SEGA 旗下收入最高的手游产品。

周年活动带动《IDOLiSH7-偶像星愿-》收入屡创高峰

BANDAI NAMCO 于 2015 年 8 月推出偶像音乐手游《IDOLiSH7-偶像星愿-》，精美的男性偶像角色设计使得该游戏广受女性玩家喜爱，日本 iOS 市场女性用户比例高达 70%。随着每年 8 月周年庆典活动的举办，《IDOLiSH7-偶像星愿-》月收入屡创高峰，截至 2023 年 8 月全球吸金突破 2.7 亿美元。

《IDOLiSH7-偶像星愿-》手游广告素材通过突出男性偶像角色的丰富和精美，并强调知名声优演员参与角色配音，吸引女性玩家下载。

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