假期前云逛Godolkin University，我发现了Amazon的新尝试

Godolkin University 的学生，每个人都有一种超能力。

这所大学，是学生们精进超能力、成为超级英雄的修炼所。每年，学校里最优秀的预备超级英雄们会参加沃特英雄选拔赛（Vought Hero Draft），赢者可以拿到沃特国际（Vought University）的 offer，未来保护美国主要城市的安全。

沃特国际在 1965 年创立了 Godolkin University

曾经在选拔赛中胜出拿到 offer 的学生代表有拥有疾跑能力的火车头（A-Train），能在水下呼吸、和海洋生物交流的深海（the Deep），近距离肉搏和远距离准确投射技能均拉满的女战士 Queen Maeve（梅芙女王）等等。他们都是 the Seven 的前成员或者现任成员。

疾跑能力者火车头

能与海洋动物沟通深海（the Deep）

肉搏战士梅芙女王（Queen Maeve）

有点俗套的是，负责守护城市安全的 the Seven 虽备受大众崇拜，但权力滋生腐败，一些成员失望退出，有的甚至付出了生命的代价。面对沃特国际的恃强凌弱，“民间”冒出义务纠察队 the Boys。

《the Boys》最早是 DC 旗下 Wildstorm Productions 负责出版的超级英雄系列漫画，在 2019 年被改编为系列电视剧，在 Amazon Prime Video 上首播。因为播出后取得不错的成绩，Amazon prime video 又制作了 the Boys 的衍生剧《Gen V》，《Gen V》的故事就发生在 Godolkin University 的校园里。对超级英雄的生活充满憧憬的年轻孩子们，在环境、经历的影响下可能变成真正的英雄，下一个 the Seven。

也许是为了给《Gen V》造势，或者继续延伸《the Boys》IP 的价值，Amazon Prime Video 推出了一个《Gen V》周边网站。这是 Amazon Prime Video 首次为热门电视剧专门推出周边网站，虽然时间点比 Netflix、Hulu 等流媒体平台都要晚一些，但Amazon prime video 提供了不一样的体验。

云游 Godolkin University 校园

笔者没有看过《The Boys》，所以刚跳转“https://www.godolkinuniversity.com/”网站时，我以为这是一个真实存在的学校。界面左侧滚动播放学校的宣传小片，右侧是新学期倒计时（其实是《GenV》播出时间倒计时）以及校园的官方社媒账号链接。

进入校园前，需要先申请校园卡、上传头像、选择自己想进修的超能力，并完成测试。不过，用户名及校园卡都是一次性的，只是提升体验沉浸感的设置，用户每一次重新打开网站都会出现这一环节。

对于多次访问网站的用户可以直接在左上角被折叠的目录查看学校信息，和多数校园官网一样，Godolkin University 也设置了办学理念、校园新闻、课程安排等版块。

最重头的版块自然就是 360 度逛校园和逛商店。进入虚拟校园，会有一位导览跟随用户介绍每一块区域，校园外、学生活动中心、学生宿舍和打击犯罪中心这 4 块区域，甚至几乎能看所有细节。

校园室外部分

系统在每一块区域设置的可查看地点不少，且层级较多、细节丰富、效果逼真。比如站在宿舍区的走廊里，可以看到墙上张贴的公告栏，根据导览介绍，公告栏内容大概会随着剧集推进变化。在宿舍边的贩卖机里，可以买到火车头（A-Train）代言的功能饮料“Turbo Rush”。

用户可以进入宿舍、卫生间查看，甚至卫生间隔间里被学生涂写的伤春悲秋、到此一游的文字都能看得清。

学生活动中心的甜甜圈盒子可以打开！

带大家看一眼宿舍楼的洗手间吧哈哈哈

在 4 个区域中，我最好奇打击犯罪中心，所以 Godolkin University 非常“敏锐地”卖了个关子，让用户在《Gen V》首播后再回来解锁这块区域。

校园商店是 Amazon Prime Video 搭建虚拟校园的第二个重要目的，为此官网首页还专门给 store 设置了一个入口。商店位于学生中心楼梯左侧，与汉堡店对称。

店面不大，蓝白色调的装修，十分质朴。一进门正对着就是收银台，门口摆放着校园期刊，商店四周的墙壁上挂放着卫衣、T恤等服装，都带有 Godolkin University、Gen V 或者 The Boys 的元素，转角处的台子上穿插一些更小的周边产品，像是帽子、马克杯、书包等等。只有带有“在售”标签的产品才可以购买，查看产品详情，系统会弹出“现在购买（Buy Now）”的入口，用户可以跳转至 Amazon 下单。

从体验来看，Amazon Prime Video 搭建 Godolkin University 似乎更多是为了给新剧集《Gen V》预热，让观众在看剧时有更多沉浸感。至于周边商品店铺，一方面在虚拟商店中，用户只能查看产品 360 度平面图片，但无法放大查看细节或虚拟试穿，总感觉在虚拟购物场景下差点意思。而且，也许是为了方便，用户购物最终还是要跳转到 Amazon 查看详情和成交，这与我们之前熟悉的品牌虚拟店铺不同。

但不得不说，Amazon 的这次尝试，与 Hulu Shop、Netflix Shop 等提供多个电视剧周边产品、按照产品类目分类的传统电商独立站不同，还是带来了一些内容上的沉浸体验。

内容电商或者叫兴趣电商，在欧美的发展一直不顺利，问题可能还是出在内容两个字上，如果“买它！”式的直播或者常规的种草视频只能带动低消费人群下单，真正能够推动欧美用户付费的内容形式，大家都还在探索中。Amazon 的尝试路径显然不够接地气，但 AI 技术的发展、不断更迭的工具，都在拉低沉浸式内容的创作门槛，大家更缺的可能是对用户兴趣的“把脉”。

《100万人在TikTok上追更“蜜蜂版权力的游戏”》选题中，自己从 0 做内容的卖蜂蜜小哥、甚至打造出 IP，高单价的情况下把自己卖断货，验证了内容电商的多维度可能性。

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