2023年移动电商应用市场洞察：2022年全球移动电商应用下载量增长7.1%至59亿次，预计2023年下载量增长达65亿次

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随着电子商务在全球不同市场的普及，2022 年全球移动电商应用下载量达到 59 亿次，相比 2021 年增长 7.1%。本报告将介绍移动电商应用全球下载量趋势，以及不同市场头部电商应用及发行商表现，同时针对中国移动电商出海赛道进行深入分析。

全球移动电商应用下载量持续攀升

2022 年全球移动电商应用下载量环比增长 7.1% 至 59 亿次，其中 65% 的移动电商应用下载量来自 Google Play 平台。预计 2023 年全球移动电商应用下载量继续增长，达到 65 亿次。

2018 年至 2022 年，欧洲市场移动电商应用下载量持续攀升，其中 2020 年欧洲电商应用环比增长 27% 至 13 亿次，2022 年下载量已突破 14 亿次。印度市场移动电商应用在 2021 年爆发式增长 38% 至 10 亿次，2022 年印度电商应用下载量增长 35% 达到 13.4 亿次。

Shopee 蝉联全球电商下载冠军、SHEIN 登顶日本电商应用下载榜

2022 年，东南亚电商应用 Shopee 以近 2.5 亿次下载量，再次超越 Amazon 蝉联全球电商应用下载冠军，其中印度尼西亚、印度和巴西是下载量最大的市场。

来自中国的快时尚出海电商 SHEIN 成为 2022 年日本市场下载量最大的电商应用，与此同时 SHEIN 在美国、东南亚和拉丁美洲等多个海外市场表现突出。

SHEIN 稳居出海电商下载冠军、Temu 成电商出海赛道黑马

中国快时尚出海电商应用 SHEIN 下载量依旧强劲，2022 年以超过 1.7 亿次下载量稳居出海电商下载榜冠军。自 2022 年 8 月底正式登陆海外市场以来，拼多多旗下出海电商 Temu 美国市场下载量迅速攀升，跻身增长榜第 2 名，成为 2022 年中国移动电商出海赛道的黑马。

欧洲、拉丁美洲、东南亚和北美成为中国电商应用出海的热门市场，2022 年热门出海电商应用总下载量中，分别有 24%、24%、19% 和 14% 的下载量来自以上市场。Temu 在北美市场的快速走红，使得 2022 年出海电商应用在该市场的下载量环比增长 56%。

全球电商应用广告形式多样、Youtube 和 Admob 成重要投放平台

2022 年，Youtube 和 Admob 成为全球电商应用广告的重要投放平台，其中接近 32% 的 iOS 设备电商应用广告投放在 Youtube 平台，40% 的安卓设备电商应用广告投放在 Admob 平台。

与移动游戏主流广告形式不同，电商应用广告形式多样。2022 年，Youtube 平台 iOS 设备电商应用广告主要为视频广告和横幅广告。Admob 平台安卓设备电商应用广告中，横幅广告 SoV 高达 41%。

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