Temu立下Flag，9月1日前至少有一天销售额超过SHEIN

SHEIN 用了 10 年才赶上快时尚巨头 ZARA，但脚跟还没站稳，Temu 就像“暴发户”一样冲了出来，要用最快的速度赶超 SHEIN。

据彭博社消息，知情人士透露，Temu 在 2 月份给自己在北美的业务设定了一个“宏大的”销售目标：从现在到 9 月 1 日，至少有一天的商品销售额要超过 SHEIN，给自己的上线周年纪念日赋予更多意义。

知情人士表示，Temu 短期内都会将 SHEIN 视为最大竞对，并希望在接下来几年内超过 SHEIN。而 Temu 覆盖服装、厨房用品、3C 产品等多品类，因此其最终目标不止 SHEIN，而是与全球电商巨头 Amazon、eBay 抗衡。

Temu 增长势头迅猛，在美国市场已经连续几个月下载量排名前列。YipitData 数据显示，在上线的前 5 个月中，Temu 在美国的 GMV 实现了 5 亿美元。更夸张的是，2023 年 1 月，Temu 单月 GMV 就达到了 2 亿美元。进入美国市场不到半年，Temu 就在 2 月份又开放了第二个市场，加拿大。

图片来源：彭博社

Temu 的增长已经很快了，但是要实现超过 SHEIN 的小目标，似乎还要加快速度。

《金融时报》2 月份消息称，SHEIN 给自己定下了到 2025 年GMV 806 亿美元的目标，与 2022 年相比将提高 174%。而一份 SHEIN 给投资人的管理报告显示，到 2025 年，SHEIN 营收将从 2022 年的 227 亿美元增长到 585 亿美元。

知情人士表示，Temu 没有给员工制定每日销售目标，而是告诉员工，要以不断增加 App 和网站端的用户量转化为切入口，想办法提升现有用户的支出。

面对彭博社的求证，Temu 还没有回应。

Temu 正在通过复刻拼多多在国内的社交裂变打法、以及“亮相超级碗”这样的大型营销活动不断做增长，目前来看，这些策略都有效。Temu 在 1 月份的网站访问量超过了 SHEIN。

图片来源：彭博社

（编者注：彭博社图示内容显示，SHEIN 2023 年 1 月的美区流量少于 7000 万，少于 Temu 的 7400 万。编者查看 similarweb，数据显示 SHEIN 1 月 web 端全球流量为 2.14 亿，但美区数据不可见。读者可以根据美区占 SHEIN 全球总流量的大致比例来判断图示数据是否准确。）

如果 Temu 能够保持增长势头，未来也许能跻身数量稀少的在美国取得成功的互联网公司名录。

本文编译自：Shein’s throne challenged by shopping platform Temu

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