SHEIN打造品牌航空母舰，扩大自有品牌矩阵，覆盖家居、美妆、内衣

在其母品牌的心智能量以及独立站（App）“流量总闸口”的加持下，不断孵化出子品牌，并构建了一个矩阵。

目前，SHEIN至少推出了10个品牌，包括ROMWE、SHEGLAM、DAZY、CUCCOO、GLOWMODE、PETSIN、JMMO，覆盖鞋服帽、美妆、宠物、箱包等。

图/SHEIN主站“BRANDS”栏目下列出的品牌矩阵

在推出这些新品牌时，SHEIN会在即在其主站先上线该品牌的产品。

一是为该品牌引流，同时提供背书，让用户更加信赖新品牌；二是测试市场，积累数据，给新品牌提供数据、运营经验等支持。

SHEIN之前推出的高端服饰品牌MOTF以及美妆品牌SHEGLAM，都享受过这样的扶持。

比如，SHEGLAM原本是SHEIN官网推出的自营美妆产品线品牌，在其官网的“BEAUTY”板块，曾可以看到大量的SHEGLAM美妆产品 。

SHEIN较迟推出的内衣品牌Luvlette（以胸罩为主打，同时延伸到内裤、家居服、运动服），也在主站上先亮相，被扶持了一段时间后，才在2022年4月才上线独立站。

SHEIN在打造品牌矩阵时，特别注意差异化，尽量避免重合。

比如，Luvlette一反SHEIN主品牌的“时尚”“性感”的追求，不再强调“时尚之美”，而着重“自信、舒适、爱和自爱（confidence,comfort and love--self-love）。

尤其是要让更大胸围、更大罩杯（fuller busts）的女性，用上Luvlette的内衣产品之后，体验“舒适和优雅”(comfort and grace) 。

为此，Luvlette大量启用了丰腴身材的模特，与SHEIN窈窕、苗条、性感的画风完全不同。

这是因为，SHEIN的服装是要外穿的，其重要的功能之一是“悦人”，而Luvlette的内衣是内穿的，其主要功能是“悦己”。

相信SHEIN在家居、美妆不同类目上，也将持续优化、迭代，避免成为“SHEIN”品牌的一个简单的复制品，而要构建一个有机矩阵。