数据为王！密切关注广告数据指标

引言

数据对广告策略产生了深刻的影响。在数据为王的时代，广告相关的数据及指标分析对于跨境电商广告主而言已然成为了一种“战略资源”，利用数据对广告的全链路进行监测，从广告投放前期的市场洞察，到执行中的即刻调整，再到投放后对广告数据的分析，合理关注广告指标，能够让广告变得更加高效，在做到“降本增效”的同时，更能够帮助广告主在竞争激烈的市场上获取自己的一席之地。
如果说，以前做广告是找准方向，然后“摸着石头过河”，在数据时代下，有了数据指标的广告就是用GPS定位，探测到河中所有的危险，而后规划出清晰合理的路线。对于跨境电商而言，密切关注广告数据指标，毫无疑问是每位征战拉美跨境市场的“玩家”能否安全“航行”的关键。
在Mercado Ads，我们建议每位卖家都至少每周登录一次，以记录广告表现并对其进行评估，从而做出更好的决策。

 什么是广告指标？

以曝光量为例-分析广告指标

曝光展现和点击量能够体现广告带来的曝光与消费者点击进广告的次数，二者的比率则可以反映目标广告的吸引力程度；

而收益则直观反映了订单所带来的收入。

还有一个对于所有跨境电商经营者而言都非常关键的指标——ACOS，指的是广告成本与广告销售之间的比率，它可以帮助卖家了解广告的表现及效率，更能够用于衡量卖家的广告投放绩效。

下面我们以曝光量Impression这一数据为例，来一起梳理一下广告指标的分析方法。

如何筛选广告数据？

为什么要密切关注广告数据指标？

监测指标是广告主优化投放数据的关键依据，对于跨境电商行业更是如此。了解广告的投放情况，并对此进行评估，是做出更好决策的“必经之路”。通过关注Product Ads，卖家能够获得竞争上的“四大优势”——可见性、访问量、优势和销售量。