Wish换logo重塑品牌？高层洗牌能否力挽狂澜？

8月11日，跨境电商综合平台Wish官宣，更换logo，“品牌重塑”。

据Wish官方公众号报道，在过去一年半的时间里，Wish对过往经营进行了复盘反思（重新审视使命），做好了转型准备。

除了将Logo从原本的蓝白主色更换成如今的绿黑主色以外，还增加了多重手段提高平台销量。

首先，在北美和欧洲核心国家加大广告投放力度，覆盖电视、社媒、直播等渠道。还赞助了利兹联足球队2022-2023赛季活动，增加曝光度。

其次，对卖家管理进行了一系列调整，包括：

上线Wish Standards店铺级别项目，对卖家进行分级管理；

推出Wish Clips短视频功能，增加卖家在平台中的曝光手段；

入驻机制改为邀请制，旨在提高商户质量；

在全球范围内取消“动态加价”。

为了实现这一系列调整，Wish近期在人事上也做了一些大调整。

据美国商业资讯BusinessWire 8月9日报道，Wish近期进行了一系列人事变动。

Piotr Szulczewski辞去董事会职务，养老推荐平台 A Place for Mom, Inc. 的首席执行官Larry Kutscher被选举为独立董事，并任命为审计委员会成员。

此外：

首席财务官Vivian Liu 除担任本职外，还晋升为首席运营官；

首席产品官Tarun Jain除担任本职外，还晋升为首席客户官；

工程副总裁Jerry Louis晋升为临时首席技术官；

产品管理、商品和物流副总裁Mauricio Monico晋升为首席商品官；

法律顾问及秘书Devang Shah除担任本职外，还晋升为首席行政官。

以上任命8月3日已经开始生效。

Wish这一系列密集的动作，实际上是被现实“逼”着做改变的。虽然Wish官方公告称“复盘反思”已经进行了一年半，但实际上并没有取得太好的成果。

尤其是用户数暴跌七成，近乎“刨根”式地掏空Wish潜力，让Wish不得不想尽一切办法增加曝光量，以争取让消费者重归平台。