进击的民族企业：出海去，把你们爱的大品牌都买回来了

近几年来，随着中国消费市场潜力的爆发以及国内民族企业的壮大，诞生了一批并购国外老牌消费品牌的中国资本和中国企业，这种热潮进一步解释了中国资本出海并购行为的源动力。

从并购方的身份来看，中国「买家」主要有两类：一是国内投资机构方，包括高瓴投资、中信资本、红杉中国等；第二类是在 A 股、港股、美股上市的国内企业，如海尔、蒙牛、李宁、奥飞娱乐等。

进击的逸仙电商，已收购多家海外美妆品牌

2021 年 3 月，逸仙电商收购高端护肤品牌 Eve Lom。Eve Lom 品牌创立于 1986 年，以洁颜霜最为出名，被赞为「卸妆膏里的爱马仕」。平价美妆与高端护肤，年轻群体与老牌贵妇，这种反差代表着逸仙电商布局高端的野心和以并购的方式来弥合自身护肤线短板的意图。

老牌「操盘手」复星集团，跨国布局时尚、美容产业

不过，2020 年 9 月，复星津美的 74.93% 股权被上市公司豫园股份收购，交易对价为 5.58 亿元人民币。虽然复星集团是豫园股份的主要股东，这一波操作有点「左手倒右手」的意味，但，不可否认的是，AHAVA 的品牌实现显著增值，复星这次的资本运作也是比较成功的。

中国资本并购海外品牌的源动力和难点

当然，中国资本在海外的并购成效难以用统一的量化标准，还得具体问题具体分析。