《2022年全球电商平台报告》：流量、品类及站点分布

电商平台是消费者在线购物的主要渠道，2022年全球流量最大的电商平台有哪些？哪些新兴平台值得关注？全球电商平台的品类和站点分布如何？

AMZ123获悉，根据Webretailer公布的数据，2022年全球电商销售额达到5.5万亿美元，预计到2025年，这一销售额将超过7万亿美元，占全球消费者支出的近四分之一（23.6%）。

电商平台是消费者在线购物的主要渠道，2022年全球流量最大的电商平台有哪些？哪些新兴平台值得关注？全球电商平台的品类和站点分布如何？

Webretailer的最新统计数据能够回答上述问题，数据结果基于对全球月访问量超过100万的151家电商平台的分析。

全球电商平台访问量排名

SimilarWeb估计2022年7月的每月访问量

亚马逊和eBay仍是全球访问量最高的电商平台，亚马逊每月访问量超56亿次，eBay每月访问量近30亿次。与此同时，只有亚马逊和eBay的月均访问量突破了10亿。

访问量紧随其后的平台包括Shopee、MercadoLibre、乐天、沃尔玛和全球速卖通，但这些平台的月访问量均在5亿次左右。 

在访问量前20的电商平台中，自有产品参与销售的占40%，其余60%为仅销售第三方卖家产品的平台。大多数平台销售的是综合性品类，只有Etsy和Zalando专注于特定品类的销售。

就平台站点分布而言，在全球拥有多个站点的平台包括亚马逊、eBay、乐天、速卖通、Etsy，也有仅在某一地区销售的平台，如拉美、北美、中国、东南亚、印度和欧洲。

品类分布及流量排名

1–仅包括每月访问量超过一百万的市场。

数据显示，全球月访问量超过百万的151家电商平台中，销售一般品类商品的平台占60%，并且在访问量前20名的平台中就有18个。 

主要销售时尚品类的平台有30个，最大的时尚电商平台Zalando在总排名中只排在第18位。但与2020年相比，Zalando的整体流量提高了20%以上，从第20位攀升至第18位。

排在第三的是艺术、工艺品和礼品品类。尽管只有3个平台专门销售这一品类，但总体流量排到了品类排名的第三位。Etsy是流量最大的平台，其次是英国的notonthehighstreet和全球网站1stdibs。

销售电子产品、家居用品和书籍的平台流量在往年都排在工艺品和礼品之上，但Etsy从2020年开始的爆炸式增长带动了整个品类。

站点分布及流量排名

1–仅包括每月访问量超过一百万的市场。

北美站电商平台每月总访问量最高，达55亿次。但月访问量超过100万的电商平台数量排在第二，有48个。

欧洲站电商平台每月总访问量排在第二，约为38亿次。但月访问量超过100万的电商平台数量最多，有57个。

电商平台每月总访问量排在第三位的是东亚，主要是中国和日本，有25亿次访问。但平台多样性较低，只有15个站点的访问量超过100万次。

拉美电商平台总访问量排在第四，为15亿次，月访问量超100万的电商平台有18个。

在上述四个发达经济体以外的地区，电商平台每月总访问量直线降低，月访问量超过100万的电商平台数量也有所下降。

东南亚和南亚（主要是印度）电商平台每月总访问量均超过5亿次；中东和澳大拉西亚在1亿到5亿之间；非洲电商平台每月总访问量仅为5200万次，只有6个平台的月访问量突破100万次。

在发展中国家市场，大多数消费者使用移动设备购物。由于信用卡普及率低、互联网接入速度慢以及配送物流不完善，许多发展中国家的电商市场存在较大阻碍。

尽管如此，大多数地区的电商平台销售都在强劲增长，其中东南亚、印度和俄罗斯处于领先地位。中东电商市场也在不断增长，该地区富人越来越多，对西方产品有较大需求，加上位置临近欧洲，吸引了诸多欧洲卖家的兴趣。

2022年电商平台重大变化

平台关闭动作： 

Facebook于10月1日停用其直播购物功能，重点推广其短视频功能Reels。

亚马逊决定关闭Selz，亚马逊去年收购了Selz。