2020 VS 2021，消费者都在美国亚马逊买什么？

一文概览2020年和2021年美国亚马逊上高增长品类和商品

本文要点

1、美国亚马逊平台2020年的基调是宅家快乐：家庭娱乐、家庭办公用品、家庭装修、厨房用品市场取得了高增长。

2、美国亚马逊平台2021年的基调是结婚出行：亚马逊婚礼礼卡、活动和派对用品、户外家具、烧烤产品、服饰箱包、高档口红、卷发器、护肤品订阅服务及储蓄卡、运动衫、运动休闲产品、行李箱、游泳衣、手机壳、儿童汽车座椅、婴儿车等市场取得了高增长。

— 家用办公娱乐 —

从美国亚马逊的数据看，随着人们花费更多的时间在家里，产品销售在家庭娱乐、家庭办公用品、家庭装修和炊具方面都有所增长。

图片来源：亚马逊美国

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2020年1-3月运动和健身产品销售额增长了近75% ，其中重量，运动自行车和跑步机的销售表现最好。

2020年4-6月，家庭办公桌销售额增长了一倍多。椅子的销售额比去年同期增长了135%，其中游戏椅和亚马逊基础办公椅（Amazon Basics Office Chairs）最受欢迎。货架和仓储类产品的销售额增长了155%以上。

 — 花园园艺产品 —

图片来源：亚马逊美国

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— 厨房用品 —

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从2021年1-6月的数据看，随着现场聚会开始回归，消费者对娱乐相关物品、美容产品和正装的兴趣也在增加。

— 夏季娱乐，婚礼和活动 —

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2021年1-4月，活动和派对用品的销售额同比增长了一倍多，其中餐具和派对装饰品是最畅销的产品类别。

2021年1-3月，户外家具的销售额同比增长近一倍，主要包括深座椅以及餐厅和酒吧外的桌子。热销商品包括：Lifetime折叠桌（Lifetime Camping and Utility Folding Table）、Keter户外凳子（Keter Bar Table）、Ploywood摇椅（Polywood Rocking Chair）。

图片来源：亚马逊美国

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 — 消费者在为新的场合打扮自己，并为不戴口罩的互动做准备 —

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2021年1-4月，高档口红的销量同比增长超过58% 。

2021年1-4月，卷发器的销量同比增长了30%，热销商品包括Bed Head卷发器（Bed Head A-Wave-We-Go Adjustable Hair Waver for Multiple Waves）、REVLON卷发器（REVLON 3Barrel Ceramic Jumbo Hair Waver）、Conair卷发器（Conair Double Ceramic 1-Inch Curling Iron）、CHI卷发器（ CHI Spin N Curl Special Edition Rose Gold Hair Curler 1"）。

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— 运动休闲持续增长 —

2021年3-4月，运动衫的销售额同比增长了60%以上，热销商品包括Carhartt连帽运动衫（Carhartt Men's Midweight Sleeve Logo Hooded Sweatshirt ）、Champion女子短上衣（Champion Women's Reverse Weave Cropped Cut Off Hood）。

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2021年3-4月，运动休闲类产品的销售额同比增长超过50%，其中运动底裤销售额同比增长超过40%、运动上衣销售额同比增长超过45%、打底裤销售额同比增长超过90%。热销商品包括Onzie女子自行车短裤（Onzie Women's High Rise Bike Shorts）、Champion慢跑裤（Champion Men's Powerblend Graphic Jogger）。

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— 出行是头等大事 —

2021年1-3月，行李箱的销售额同比增长了460%以上，热销商品包括Rockland行李箱套件（Rockland Fashion Softside Upright Luggage Set）、Samsonite Omni蓝色行李箱包（Samsonite Omni Expandable Luggage with Spinner Wheels）、Samsonite Omni黑色行李箱包（Samsonite Omni Expandable Luggage）。

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2021年1-4月，游泳衣的销售额同比增长了一倍多，防晒霜和古铜色化妆品的销售额同比增长了70%。热销商品包括RUUHEE高腰泳衣（RUUHEE High-Waisted Bathing Suit）、Kanu冲浪游泳裤（Kanu Surf Barracuda Swim Trunks）、Hilor前交叉泳衣（Hilor One Piece Front Crossover Swimsuit）、CUPSH褶皱花边泳衣（CUPSHE V Neck One Piece Ruffled Lace Up Swimsuit）。

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2021年1-4月，手机壳的销量同比增长86%，其中最受欢迎的是 OtterBox通勤系列iPhone 12和iPhone 12 Pro的手机套。

2021年1-4月，儿童汽车座椅的销售额同比增长70%，热销商品包括Graco Tranzitions 3儿童座椅，Graco 4 ever DLX 4儿童座椅，Graco SlimFit 3儿童座椅、Graco Affix Highback儿童座椅。

图片来源：亚马逊美国

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2021年1-4月，户外生活和露营产品的销售额同比增长了130%以上。热销商品包括Lifetime折叠桌（Lifetime Camping and Utility Folding Table）、Keter户外凳子（Keter Bar Table）、Ploywood摇椅（Polywood Rocking Chair）、Blackstone 2 Burner烧烤架（Blackstone 2-Burner Flat Top Gas Grill）、Weber烧烤架（Weber 3-Burner Liquid Propane Grill）、Blackstone 4-Burner烧烤架（Blackstone 4-Burner Flat Top Gas Grill）。