阿里出海，菜鸟为舵

物流是跨境电商的“毛细血管”

电商出海打得火热，死的死败的败，撤退和调整也是自保手段。穿越复杂的表象，其实任何一家公司都清楚，电商出海就是把东西卖到国外去而已。但这件事又很难，难就难在如何安全、体面、可持续地把东西卖过去。

到海外找增量，电商在做，快递在做，电商和快递还需要一起做。正如菜鸟是阿里出海的舵手，跨境物流同样是电商出海的命脉。对于无数个有跨境梦想的商家来说，出海的第一件事，是搭上平台的快车，同等重要的事，是坐上跨境物流企业的飞毯。

化妆品、藤编椅这样的特殊物品需要跨境物流企业给予全链路的综合性保障。而更深层的意义还在于，我国出口贸易已经进入品牌出海时代，与过往薄利多销的时代相比，电商出海不是“往国外卖东西”，而是“向全球打品牌”。对于花西子这样代表中国品牌实力的企业来说，物流一定程度上是它们的“第二张脸”，直接影响到中国本土品牌形象的塑造。菜鸟之于阿里，菜鸟之于跨境电商，道理是共通的。