他把30亿美金的公司送给了地球

在今天之前，“环保”一词之于服装品牌而言，更倾向于一句漂亮的场面话，尽管“可持续”、“再生”、“循环利用”已然在近年来成为了高定时装屋们争相唱诵的主旋律，但无外乎在面料材质上做营销噱头，借此传递“保护环境”的姿态。

在今天之前，“环保”一词之于服装品牌而言，更倾向于一句漂亮的场面话，尽管“可持续”、“再生”、“循环利用”已然在近年来成为了高定时装屋们争相唱诵的主旋律，但无外乎在面料材质上做营销噱头，借此传递“保护环境”的姿态。

取之自然，再用之自然，对于服装品牌而言是只能远观、不可近赏的海市蜃楼。

当然也不乏例外，Patagonia，作为美国最大的户外用品公司，自1973年创立以来始终是全球范围内公认的环保先锋，在传奇品牌故事众多的运动户外圈，Patagonia或许是最传奇的之一。

在今天，Patagonia亲手将这部传奇的咏叹调推向了最高峰——其创始人Yvon Chouinard宣布，他和他的妻子以及两个孩子将其持有的公司所有权，将有投票权的股份转让给负责确保品牌环境价值值得尊重的信托基金，无投票权的部分则转让给致力于自然保护的非营利组织Holdfast Collective。

这大约是30亿美金。

与此同时，Yvon Chouinard还补充道，往后Patagonia品牌所有利润将进行股息分配，用于保护荒野、生物多样性和应对气候危机的项目或组织。

这大约是每年1亿美金。

总而言之，Yvon将Patagonia捐给了地球，用他自己的话说，“现在，地球是我们的唯一股东”——Patagonia的官网上赫然呈上了这句标语，以及一封名为“A Letter from Yvon Chouinard”的信件，详细讲述了这项震撼业界的操作的初衷与背景。

跟随着这封信，我们得益于一探Patagonia的辉煌之路。

1953年，南加州猎鹰俱乐部最小的成员，14岁的Yvon Chouinard发现彼时普遍适用的登山岩钉会破坏山壁的自然结构，进而改良只做了可以重复使用、但不会留下痕迹的全新岩械。他本人依靠着制造器材起家，在攀岩圈里名声大噪。