市场洞察丨工具比游戏还耐玩 非游3.0的春天来了？

身在“山”中的我们都知道，这2/3年整个行业经历了多少突变与多少偶然，不光是移动互联网，其实全球经济都在震荡中受到了非常大的影响。但是，也有行业拒绝寒冬，拒绝走低，这便是非游领域。

全球互联网大厂在阵阵裁员声中准备迎接凛冬的到来，不可避免的人们开始看衰经济的复苏。然而，全球移动互联网市场也没有让唱衰者“失望”，据SensorTower发布的《2022年上半年全球移动应用变现趋势洞察》（后称《报告》）中显示，2022年上半年，全球移动应用整体收入逼近650亿美元，环比下降2.2%，是继新冠疫情爆发以来首次出现小幅下滑。（公众号后台回复【2022上半年洞察】获取完整报告）

身在“山”中的我们都知道，这2/3年整个行业经历了多少突变与多少偶然，不光是移动互联网，其实全球经济都在震荡中受到了非常大的影响。但是，也有行业拒绝寒冬，拒绝走低，这便是非游领域。

旧貌换新颜的T1市场

根据《报告》显示，在⾮游戏应⽤市场，收⼊主要来源于美国、中国和⽇本，2022年上半年3个国家累计贡献了接近65%的全球⾮游戏应⽤收⼊。

在全球⾮游戏应⽤收⼊排名前⼗的国家和地区中，中国和⽇本市场收⼊⼩幅下滑，其他国家均呈上升趋势，美国⾮游戏应⽤收⼊环⽐增⻓4.6%。观察往昔，非游应用整体崛起其实是在2020年Q1便开始起速，随着疫情对生活的影响，移动应用开始渗透进生活的各个角落。

虽然疫情在全球的影响已经得到遏制，但是娱乐行业并起，社交、小说漫画等各品类下载、收入量稳中向高，尤其是在全品类融合的趋势下，我们预测非游App将继续上升并贡献相当可观的收入占比。

非游类应用在一线市场的表现可谓”完美“，很多意想不到的赛道中冲出了很多优秀的产品。

比如睿琪软件的《Picture This》，依托人工智能技术意外地火爆海外。据Sensor Tower数据，该应用全球下载量突破9千万，另外，通过精准的商业化设计，《Picture This》在全球应⽤内购收⼊突破1.9亿美元，堪称传奇。

作为一款2017年便面试的应用，《PictureThis》之所以能够上升为美国、英国、加拿⼤、德国的国民级应用，得益于疫情和一线市场的园艺经济。观察该应用的崛起，颇有点国内”鉴定一下网络热门视频“的创始人小亮，通过有趣且接地气的”渗透“，给用户带来兴趣知识，无论是外行人还是专家，都能在视频或者应用中找到自己想要获取的知识。值得注意的是，《PictureThis》也将自己定义为教育类App，而非其他。

好产品常见，赚钱的商品也常见，但既功能好商业化又精准的产品，实属难得。

作为一款以订阅变现为主的产品，罕见的打造了非游领域长线运营的模板。新用户的7日免费会员巧妙地开放了一些功能，让用户完成了类似于“新手教程”的入门任务。作为热度最⾼的内购项⽬PictureThis Premium，有点类似健身类App的深度课程，可以通过智能算法来推荐个性化植物、植物诊断与护理以及植物专家咨询等功能。

作为一款异军突起的应用，相信睿琪也会给中国App带来更多的惊喜，毕竟《PictureThis》在国内的名字早已有过暗喻——《形色》。

新兴区域与非上游应用的新化学反应

据我们粗略计算，中国有60%以上的开发者皆选择了非游赛道，而且可谓多点开花，比如一线市场的娱乐社交、小说漫画以及新闻资讯等领域，形成了稳定的增长趋势。

美国iOS图书畅销榜TOP50中的“中产”APP

虽然我们上文提到，非游的主要收入还是由一线市场贡献，但是其增速却远低于拉美、东南亚等地区国家。而且一线市场产品相对饱和，对于刚刚出海的产品而言，中东非&东南亚似乎更符合目标。

中东以沙特阿拉伯为首，市场增速十分亮眼。根据数据，2021年沙特阿拉伯的产品收入增幅31.5%，位居全球之首。而由于其地域的独特性，对于照片、剪辑、视频等相关赛道产品增速飞快。

沙特阿拉伯iOS畅销榜Top10

而对于拉美而言，也许新闻&杂志类会是一个机会。2021年，拉美主要市场墨西哥、巴西、哥伦比亚等区域的新闻App收入增速均达到了30%以上，虽然总体收入规模较小，但由于O Globo等主流新闻类产品的技术并不超前，而且用户虽然付费习惯已经养成，但却没有非常专一的咨询获取来源。另外，拉美用户的主要信息获取渠道已经开始偏移社媒，也许社媒+新闻的融合会是市场的一个新的选择，也会是切入新兴市场一个较新的选择。

不止Web升级，非游也是3.0

从早期的简单工具类出海1.0到社交、游戏融合的2.0，再到当下异军突起的3.0，中国非游产品，通过强大的本地化能力和商业手段，已经成为世界主流，究其原因，是因为我们最关注用户，也能找到解决本土需求最直接的方案。

当打之年的非游出海，将会逆势而行，相信更多的开发者会选择这条赛道，继续毅然决然的走下去。

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