国内品牌 x 数字藏品=？如何为品牌注入新的能量？

今天，就让我们来回顾一下国内的知名品牌在数字藏品席卷的浪潮中都有哪些营销动作？

在之前的文章中，我们盘点了一些国际大牌在NFT浪潮中的精彩表现。今天，就让我们来回顾一下国内的知名品牌在数字藏品席卷的浪潮中都有哪些营销动作？

创立于2015年的新茶饮品牌“奈雪的茶”，为了庆祝其品牌诞生六周年，重磅推出“NAYUKI”计划，旨在打造“美好多元宇宙”2021年12月，奈雪官宣其品牌大使&官方IP「Nayuki」，是奈雪根据其特有的元素，打造的虚拟品牌形象代言人。

在奈雪的茶官方说明中，Nayuki来自元宇宙。作为一个宇宙共生体，穿梭在虚拟和现实生活中，探索每一个充满美好的宇宙空间。

12月初，奈雪先是发售了基于Nayuki设计的潮玩实物公仔，高28cm，限时限量发售1000个，售价为699元/个，购买还可获储值卡等福利；

紧接着在官方小程序上发行共计7款的NFT盲盒艺术品，含1款隐藏款，其余为常规款式，限量300份，售价59元/个。虽然官方明确规定不可交易、不可转让，但依旧热度不减。

奈雪的茶不仅开创了新茶饮行业NFT艺术品的先例，也成为国内首个自主推出数字藏品的品牌。

据数据统计，奈雪在此次生日季活动中，推出潮玩＋数字藏品＋电商直播的营销组合拳，在72小时内斩获了交易额近2亿，相当于全国门店近一周的销售业绩。

就在2021年的最后一天，小米推出新系列手机小米12 Pro，在天猫平台上线，基于此款手机设计的数字藏品——小米12芯纪元也在天猫头号玩家专区同步上线。

数字藏品并没有对外发售，而是前500名下单小米12Pro的用户将免费获得这款拥有独立编码认证的数字藏品。

在品牌塑造方面颇有成就的白酒品牌江小白也在进行元宇宙的布局。

今年2月28日，江小白参与了天猫平台发布的“解锁元宇宙”主题活动，上线了两款数字藏品——情绪武装战士玩偶“蓝彪彪”、“红蹦蹦”，其外形参考了品牌自身的IP形象设计，分别对应两款不同度数的产品，限量发售各1000份，随产品附赠。

在上线的3分钟内即售罄，成为此次主题活动中最早售罄的品牌方。

在这场数字藏品发行活动中，江小白的销售转化率也创下历史新高，店铺单日访客量激增，成为天猫平台当日酒类成交额排行榜TOP4。

国民知名运动品牌安踏也曾借着2022年北京冬奥会的热度发行过冬奥纪念版数字藏品。作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，安踏在天猫超级品牌日为广大体育爱好者打造了“安踏冰雪灵境”数字空间，充满互动性与趣味性。

首先，用户需要在天猫搜索“安踏冰雪灵境”或扫描安踏logo，得到一张极具科技感的“船票”——“冰雪灵境通行证”，方可进入第一站“超能炽热空间”。

整个空间充斥着冰川、雪山、海洋等元素，一个立体半球形冰雪能量舱悬浮在空中，全景视觉呈现的12座中国冰雪国家队雪雕和2座中国体育代表团领奖服冰雕便屹立于其中。用户将跟随第一视角的动画，徜徉于这个充满未来感的冰雪世界。

第二站，安踏打造了一个被称为“数字博物馆”的虚拟空间，用户可通过VR技术，全景浏览安踏品牌历史发展历程，领略助力中国体育成长的尖端运动科技。

第三站，“灵境冰雪天宫”是一个独特的互动空间，外观设计基于传统的天宫造型，配上现代化的玻璃质感，同时结合了象征着安踏炽热科技的橙色元素，体现了现实与未来空间的融合。用户可在此观看明星ID视频、在“万人助威墙”上留言为冬奥会运动健儿呐喊助威、查询活动中奖名单等。

除了提供多重虚拟空间体验之外，安踏还推出了12款国家冰雪队数字藏品。该系列运动藏品以北京冬奥会12个参赛项目冰雪运动姿态为原型打造，同时确保了运动专业性和作品的观赏性，栩栩如生地展现了运动项目。

每一款数字藏品在解锁前呈现“雪材质”，用户通过在安踏的冰雪数字空间内完成指定任务获得积分，才能有机会触发融雪，从而解锁数字藏品的“银材质”。但每款数字藏品只发行500份，先到先得。

“安踏冰雪灵境”上线后热度迅速飙升，身临其境的沉浸式体验吸引了一大群“玩家”。上线仅72小时，6000份冰雪数字藏品就全部发放完毕。

目前来看，国内各大品牌都使出浑身解数，通过借势元宇宙、数字藏品的新科技潮流，努力留住老客户，深度挖掘新客户，制造品牌相关的话题热度。

而最终取得的效果都还是不错的，不论是销售额增长方面，还是品牌力提升方面，都有满意的答卷。

在当下，品牌方若想要爆发新的活力，数字藏品不失为一个新花样。未来的数字藏品很有可能成为跨界合作、文化输出、IP塑造的关键，让我们共同期待未来数字营销世界的繁盛。