电商巨头全球化「大乱斗」：Lazada冲锋，Shopee降速

4月底，外媒报道称，阿里旗下的东南亚电商巨头 Lazada 正计划开启全球化扩张。有机构分析，“出海”的原因之一是当地市场迎来了 SheIn 和 TikTok 两位强势玩家，迫使 Lazada 走出舒适圈。

市场扩张，始终是讲增长故事的“利器”。

4月底，外媒报道称，阿里旗下的东南亚电商巨头 Lazada 正计划开启全球化扩张。有机构分析，“出海”的原因之一是当地市场迎来了 SheIn 和 TikTok 两位强势玩家，迫使 Lazada 走出舒适圈。

Lazada 选择了欧洲作为全球化第一站。有意思的是，过去一年，在欧洲市场撤退或即将落败的包括它的老对手 Shopee、TikTok Shop。上周，就连 TikTok 电商的另一张牌—— Fanno，也传出即将关停的消息。

那么，为什么 Lazada 全球化仍会首选欧洲？目前，东南亚电商两大巨头“出海”征程又进展如何？

Lazada 进军欧洲的消息来得突然。今年4月初，有消息称，阿里海外数字商业板块负责人蒋凡造访新加坡，讨论 Lazada 扩张事宜。不到一个月时间，便有消息透露 Lazada 计划前往欧洲。

在东南亚电商市场，Lazada 与 Shopee 已缠斗多年。2018年，在 Lazada 换帅间隙，Shopee 对其发起奇袭。在获得印尼市场领先地位后，Shopee 逐渐在各项数据上超越前者，并率先开启全球化。

今年年初，市场研究机构 Apptopia 的数据显示，2021年全球购物应用下载量排名中，Lazada 排在第9位，下载量较2020年甚至有所下降，而 Shopee 位列第一（全球数据）。

更重要的是，自去年11月比利时列日的 eHub 正式启用后，加上7个欧洲本地仓与区域干线，菜鸟国际的物流和仓储网络已覆盖欧洲大部分地区。

                                                                   菜鸟国际全球布局 来源：2021年阿里巴巴投资者日

阿里对 Lazada 进入欧洲市场也并未吝惜“粮草”。5月初，DealStreetAsia 报道称，阿里巴巴集团疑似向 Lazada 注资近4亿美元。目前，Lazada 将率先进入哪些欧洲国家的消息还未流出。

近两个季度发布的财报中，Sea 均强调“电商业务将在东南亚和台湾地区实现调整后 EBITDA 为正”。预计接下来 Shopee 将会更重视核心市场的降本增效，而不再急于继续开辟新市场。