全球购买量暴增76%，直播电商成新消费渠道黑马？

日前，Influencer Marketing Hub发布数据显示，2020年3月至2021年7月，全球直播电商行业发展呈现上升趋势，直播购买量增长了76%，与其他电子商务形式相比，通过直播的转化率要高出十倍。

根据购买类目细分市场，最受关注的仍然是时尚和美容（15%），健康与健身以13%的占比位居第二，旅游和生活方式为12%，游戏类为11%，育儿（6%）和户外运动（4%）。时尚与美容的关注度在去年为25%，虽然同比去年有所下降，但这也恰好证明在直播电商领域其他类目关注度有所提升，这一领域的产品销售越来越多样化。

在直播电商领域，最受欢迎的社交媒体平台有TikTok、Instagram和YouTube。根据用户群体划分，Instagram的最大爱好者是25-34岁的人群，其次是18-24岁的人群，其中女性多于男性。而男性千禧一代几乎占所有YouTube观众的五分之一，是女性观众的两倍多。那么在发展势头强劲的TikTok上，则聚集了Z世代和千禧一代。

根据Influencer Marketing Factory的调查表明，Z世代和千禧一代人群中有40%的人在观看社交媒体直播时至少购买了一件商品或服务，其中大部分是在TikTok上进行的消费。目前Z世代的购买力为3600亿美元，无疑是一个潜力巨大的消费群体。

通过社交媒体上的在线流进行购买逐渐成为全球的消费流行趋势，直播仅是社交商务的其中一种形式。2021年，美国社交电商销售额为512亿美元，估计占全球市场6.9%的份额，其中直播电商销售额约为110亿美元。作为中国跨境电商出口深耕的市场，有数据表明，美国的直播购物产业价值预计在2024年将达到350亿美元。

数据显示，2020年全球社交电商销售额约为5600亿美元，预计这一数字在2022年将达到9580亿美元，到2026年可能达到2.9万亿美元。全球社交电商的同比市场增长率为30.8%。预计到2025年，这一领域将占所有电子商务支出的17%。

虽然欧美国家的直播电商起步较晚，但基于技术发展和流行趋势变化所驱动，直播电商销售额会疾速增长，预计未来几年这一领域会逐渐成为消费主流。