【雷火UX用户研究】如何用利他主义驱动玩家社交？——以《光·遇》为例

如何用利他主义驱动玩家社交？

提到《光·遇》，很多人都不陌生，因为在各大平台经常能够看到玩家对它的高度赞赏：画风柔和治愈、音乐动人暖心、社交温暖细腻。

从排行榜单来看，它的表现也很优秀：伴随版本和活动的更新，时常冲向iOS畅销榜前列。可当你打开游戏的商城一看，这里没有氪金抽卡、没有装备强化，整个游戏的付费深度其实很浅，只有最高档128元的奇妙礼遇卡以及不同档位的蜡烛。

那么，它榜单前列的位置，只能是依靠庞大的玩家数量。究竟是什么样的魔力，能够吸引如此多的玩家进入《光·遇》世界呢？“在风中相遇，在光中起舞”，这句话就是最好的答案。

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一致的初始化形象消除差异化

在一些网游中，我们常常会看到游戏里的玩家带着象征着付费能力的黄金大翅膀或者炫酷的七彩特效。在《光·遇》中，也有能够代表“大佬”属性的装扮，但是在这里，“大佬”这一概念被重新定义。因为这些装扮代表着玩家对互助行为的投入。这个设计背后反映着一个以利他主义为驱动的社交系统。

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用利己主义驱动社交

由此，一个“表达自己——收获感激——社交手段”的循环就产生了。在这样的驱动下，会有越来越多的玩家以这样或者那样的方式进入循环，玩家也会变得更加善于表达、更有魅力、更加有趣。

你可以想象，如果一位老玩家帮助了新人，而在新人成为一个经验丰富的老玩家以后，他们也会想要去帮助其他新人。玩家们记得在《光·遇》中这种独特的社交体验，并且通过这种利他主义的游戏机制建立友谊。

知乎中有这样一个提问：“光遇大佬为什么喜欢带萌新？有什么好处？”下面有这样一条答案：“带萌新的时候，我总能回想起来以前被别人带，那种感觉非常暖心。”没错，并不是因为有什么好处才愿意去帮助别人，只是想要将自己曾经感受过的善意继续传递下去。

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社交成本增加以减少有害互动

除了这一点以外，设计者还通过增加社交成本来减少、消除有害的互动。

在《光·遇》中，你会发现，交朋友并没有那么“简单”，社交是需要消耗成本的。比如，当你想要与一个陌生人建立联系，你就必须要消耗蜡烛。包括两个陌生人坐在长凳上（当玩家坐在长凳上时，可以直接与陌生玩家进行聊天）聊天也是。这是因为《光·遇》的初衷是建造一个积极的、正向的环境，所以通过增加社交成本来减少玩家之间有害的互动，比如欺骗、辱骂等等。

《光·遇》的制作人陈星汉曾经在接受采访时提到，《光·遇》是一部讲述感激与给予的游戏，而游戏也的确做到了让玩家通过分享与感激来收获温暖。