社交产品出海买量？ASA才是硬核装备

2020下半年到现在，社交产品整体买量呈逐步上升的趋势，且市场也逐渐成熟，社交头部玩家格局相对稳定，中腰部产品呈现多元化和垂直细分的发展趋势，所以，行业内的竞争更加聚焦于抢占存量市场和用户使用的时长上。

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据统计，2020下半年到现在，社交产品整体买量呈逐步上升的趋势，且市场也逐渐成熟，社交头部玩家格局相对稳定，中腰部产品呈现多元化和垂直细分的发展趋势，所以，行业内的竞争更加聚焦于抢占存量市场和用户使用的时长上。在这样的争夺战中，社交产品需要在竞争环境和广告投放渠道两方面做出精准判断。

热门国家社交类关键词与产品竞争概况

iOS应用市场关键热词和App搜索排行榜Top10-美国

iOS应用市场关键热词和App搜索排行榜Top10-日本

iOS应用市场关键热词和App搜索排行榜Top10-英国

iOS应用市场关键热词和App搜索排行榜Top10-澳大利亚

iOS应用市场关键热词和App搜索排行榜Top10-印度

事实上，关键热词和App搜索排行在某种程度上反映了一段时间内用户对相关行业的关注或者是需求。从专业角度看，关键热词反应了用户在App Store中相关词的搜索次数，而App搜索排行则用于衡量App的自然搜索能力。

所以，从以上5个国家的关键热词和App搜索情况看，不同国家和市场，对社交产品的需求也不一样，除了自身的品牌知名度或者原有的产品功能外，本土化也是非常重要的一环。

广告投放渠道首选ASA

根据量江湖统计的数据，受到苹果隐私政策更新的影响，从平均CPA概况看，海外整体价格持续走高，投放一段时间后，开发者能接受的成本也在上涨。所以，从广告投放渠道上看，在成本上涨的情况下，ASA的投放效果要好于其他渠道，因为ASA是唯一一个采用确定性归因且不受制于SKAdNetwork的投放渠道。

ASA账户优化指南

根据以往的投放经验，量江湖为社交产品ASA投放整理了账户优化指南，如下图，供相关从业者参考。