假日购物季将在亚太地区移动市场再迎热潮：最新热门购物应用突破榜单

App Annie 的最新数据显示，亚太地区各国的移动购物时长显著增加。例如，我们的预测数据显示，在 2021 年购物高峰期（2021 年第四季度），日本购物者预计将在购物应用中花费 3 亿小时。相比之下，2018 年第四季度日本购物者的购物应用使用时长为 2 亿小时——仅在三年内就增长了 33%。

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十年来，移动购物习惯一直在稳步养成，这得益于智能手机普及率的提高、更快的移动数据网络速度，当然还有更精明的移动零售商。

亚太地区的消费者正在引领这种购买行为的变化。他们的购物热情与假日购物季活动相关的数据表现的尤为明显。

App Annie 的最新数据显示，亚太地区各国的移动购物时长显著增加。例如，我们的预测数据显示，在 2021 年购物高峰期（2021 年第四季度），日本购物者预计将在购物应用中花费 3 亿小时。相比之下，2018 年第四季度日本购物者的购物应用使用时长为 2 亿小时——仅在三年内就增长了 33%。

韩国用户的移动购物时间较短，但相应数字仍然呈上升趋势。我们的数据显示，韩国用户购物应用的使用时长从 2018 年第四季度的 1.6 亿小时左右增加到 2021 年第四季度的约 2 亿小时——增长了 25%。

虽然移动商务在全球范围内都呈现上升趋势，但区域市场的假日活动仍然影响着亚太地区特有的增长和季节性特征。双十一就是中国主要的一个购物狂欢节。2020 年，该活动已经延伸到 11 月 11 日之外，促销活动会从 11 月 1 日持续到 11 月 12 日午夜。

双十一（光棍节）是一个相对较新的现象——据报道，它始于 1993 年，起初只是大学生群体的一个玩笑——但现在已经变成全民性节日。这主要归功于中国的阿里巴巴集团，将这个节日变成了一场盛大的年度购物狂欢。

2019 年的双十一购物节单日商品交易总额 (GMV) 接近 400 亿美元。我们预计今年的 GMV 总额将是 2019 年的两倍，大约达到 850 亿美元。

2020 年双十一购物节的总成交额约为 750 亿美元，但其中约 540 亿美元是在活动开始的前 30 分钟内成交的。在移动领域，这相当于大家都在排队成为第一个进入商店的人。

看 点

移动购物始终呈现上升趋势，但尚未完全成熟，仍有大量增长空间，也有新趋势出现的空间。例如，截至目前，Queenit 应用在今年的韩国突破购物应用排行榜中名列前茅。

关于 Rapport Labs 的热门产品，值得关注的是，它针对的是中年女性，而非年轻消费者，并且在发布的第一年就产生了巨大的吸引力。这足以吸引投资者的关注，SoftBank Ventures 领投了价值 55 亿韩元（500 万美元）的一轮融资。

在韩国，Queenit 抵御了移动电子商务市场领导者 SHEIN 的挑战（排名第三）。但在其他地区，该应用仍然占据主导地位。SHEIN 在日本的突破性购物应用排行榜中名列前茅。这是该产品的另一项瞩目成绩，也使 SHEIN 成为全球最大的在线时尚公司，还有部分要归功于仅在 2021 年上半年，SHEIN在 iOS 和 Google Play 上的应用下载量就达到了 7600 万次。