7月手游海外买量市场分析：整体广告量上涨，多款新游买量力度加强

7月海外买量市场整体广告量上涨，超过50%的手游广告投向了Facebook平台，头部游戏类别市场份额保持稳定，多款角色扮演新游进入本期手游热推榜Top 20。

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7月海外买量市场整体广告量上涨，超过50%的手游广告投向了Facebook平台，头部游戏类别市场份额保持稳定，多款角色扮演新游进入本期手游热推榜Top 20。

以下是App Growing Global根据全球42个国家/地区、22家全球性媒体平台的广告数据，对2021年7月手游海外买量特征进行的分析。

一：整体手游广告投放趋势

环比6月，7月的热投手游类别整体上没有明显变化。占比最高的角色扮演类游戏广告份额增长了3.5%；益智解谜类和休闲类游戏的广告数占比则分别下降了1.5%和1.3%。其余类别的广告投放数占比变化均在1%以内。

热门投放市场的排名同样很稳定，各地区的投放量份额变化不大。美国市场的广告投放量占比在经历了连续的上涨之后，在7月开始回落，降幅为1.8%。

从App Growing Global 监测到的数据来看，7月海外买量市场整体呈现出上升态势，各地区广告投放量都有所增加。欧洲地区仍然是广告量与在投App数双项Top 1，7月累计广告投放量超过1350k。

除了广告投放量的整体上涨，7月各地区的在投App数也有一定的增长。其中涨幅最明显的地区为东南亚市场，7月新增投放App超过了10k，累计在投App达到43k。

7月广告量增长最多的渠道是Facebook，这也使得Facebook的7月广告量占比达到了52.3%，独占了市场一半的买量。

广告量同样明显增长的还有Admob平台，尽管Facebook占据了超过一半的份额导致市场整体水涨船高，Admob的7月广告量占比仍然提升了3.5%，排名也上升到了第3，超越了Instagram和Messenger等热门社交媒体渠道。

其余广告渠道虽然广告量也有增长，但都因为涨幅较低导致市场份额出现下降。

环比6月的手游广告形式占比，7月信息流广告的占比出现了10%的下滑，激励视频、插屏广告、原生广告、横幅广告的占比则有不同程度的上升。

7月，全屏视频依旧是热度最高的素材形式，占比上升到了37.4%，图片类素材的占比也有小幅提升，达到了13.7%。其余类型的素材占比都有所减少，横视频的排名下降至第3位。

二：热投手游&发行商月榜

7月手游热推榜Top 20中，休闲类游戏的比重出现下降，以角色扮演、策略、动作类为主的中重度游戏占到了多数。国产出海游戏的比例则达到了80%。

排行榜中出现了三款近期开始广告投放的新游，分别是古风女性向游戏《京城十里錦繡》、漫画《西行纪》IP改编游戏《西遊》、《MU Kỳ Tích》Google Play端，三款游戏均为角色扮演类游戏。

7月新投放手游榜中，越南发行商表现亮眼，广告投放量最高的三款游戏均来自越南本地知名发行商Funtap和VTC。

从发行商榜单来看，太乐创想、友塔游戏、创智优品、博乐科技等国产出海游戏厂商一直维持着稳定的买量节奏，长期保持在Top 10的水平。Ludoo Games则在7月力推《京城十里錦繡》和《戀戀清庭》两款游戏，针对古风女性向细分市场开始发力。

三：热投手游创意盘点

3.1《京城十里錦繡》

《京城十里錦繡》是一款古风女性向角色扮演游戏，App Growing Global 首次抓取到其投放广告的时间为6月25日。
《京城十里錦繡》主要投放地区为中国港台地区以及马来西亚、新加坡等华人较多的地区。广告素材中，竖视频和图片是占比最高的两种素材类型，内容主要展示人物立绘和恋爱、换装、经营等玩法，画风精美华丽，对于女性玩家有很强的吸引力。

创意一：

来源：App Growing Global

创意二：

来源：App Growing Global

3.2《西遊-《西行紀》正版授權》

《西遊》改编自热门港漫《西行紀》，原作拥有深厚的粉丝基础。游戏上线之后以中国港澳台地区为主要投放地区，广告内容强调对原著的高还原，除了原著中的人气角色展示，还会突出抽卡、免费礼包、高爆率等特点。

创意一：

来源：App Growing Global

创意二：

来源：App Growing Global

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