学习广告行业图谱

这次CJ见了3家SSP，刷新了认知，然后在朋友的帮助下，拿到了一些资料，将目前所了解到的这一点点认知记录一下。

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这次CJ见了3家SSP，刷新了认知，然后在朋友的帮助下，拿到了一些资料，将目前所了解到的这一点点认知记录一下。希望，过段时间，再回头看，能有新的认知。

为什么对SSP感兴趣，因为这次CJ，Facebook和Google没有举办活动，各个活动都能见到SSP的身影；所以有必要学习，研究一下。

下面分享一段小故事：

Moloco，Appsflyer排名，所有IAA维度，北美排第7，更详细的介绍，请搜索关键词：“appsflyer moloco”。

PubMatic，下面广告行业的2021年的图，就是Bob总发给我的。

这2家都是在扬帆出海的分享会上认识的，Modern哥，台湾人，很有趣；Bob总给我讲了一些，目前认知外的知识点。

Algorix，在嘉里城二楼的Seesaw coffee，聊了一下。又是CJ，又是咖啡，2019年的西西弗书店外和Ada喝咖啡，是另外一个故事。旧文有提到。

来先看一张广告行业的图：

图片来源：LUMA

这张图太复杂，到目前为止，大概只了解30%左右。

在此之前所理解的广告：

就4个角色，广告主（金主），广告渠道，流量主（开发者），以及第三方归因；这是目前经常接触到的。

渠道按照字母排序，如下图所示：

将这张图细化一下：

内容按照广告行业那张图所熟悉的内容填写，不了解的没有画进来。

其中，DSP，ADX，SSP上方还有，Data Management Platform，简称 DMP，这一块不是很了解没有画进来。

刷新认知1:关于买量

可以看到关于买量，最初的认知就是去代理商开户，或者在平台开一个账号，直接买量。

实际上买量还有品牌广告，还有大的媒体，甚至还有大的开发者直接对接DSP，直接通过程序化买。

这个有门槛，首先，量级需要大，其次，能和DSP对接，识别平台传过来的数据，有标签判断，再决定是否参与这次竞价。

目前还未知的领域：如何对接DSP，门槛是什么，是服务端竞价还是客户端，如何结算，数据如何双方认可，质量如何，etc。。。

刷新认识2:渠道既有DSP的身份，也有SSP的身份

当渠道做大了，就可以直接对接上游：广告主，直客；下游：开发者。把DSP，ADX，SSP都融合了。

大家查一下自家的app-ads.txt，如果只有一条是DIRECT，说明这家渠道打通了全链路，所有流量自己可以监控，自己定义标签。

如果既有DIRECT，还有一堆RESELLER，说明这家渠道，还对接了上游的DSP（现阶段的理解，不一定对）。

这个没有好坏之分，只要把流量卖出高价格，开发者的ROI是正的即可。生态中相互依赖，把各自擅长的事情做好，其他的事情交给专业的人做，才能把这个生态做的更大。