谈谈Apple Ads中的CPT

Apple Ads在中国大陆地区上线两周有余，在ASA上线新市场的红利期中，目前许多正在进行Apple Ads投放的开发者和广告主都取得了相对满意的结果。

启动Apple Ads投放后，可以尝试从足够高的出价开始，因为如果出价过低，有些关键词可能会因此而无法获得足够流量，展示次数很少，也无法获得数据反馈来为后续出价优化提供决策依据。

如果关键词效果良好，且在设定的目标范围内带来了流量和收入，可以考虑适当提高出价；而当关键词表现超出目标限制时，则可以降低出价。通常，价格调整幅度约为10%-20%，具体要看关键词效果。

对于效果良好但展示欠佳的关键词，通常提高出价即可赢得更多流量，从而带来更好的转化。

最后，对于无法带来收益的关键词，要始终确保不在其上浪费太多预算。

其他调整方式

通过调整Apple Ads中的其他环节，也可以提高广告效果和效率，优化成本。

否定关键词或暂停关键词

否定关键词会阻止对特定关键词的广告展示，通过该功能可以降低CPT并提升效果，此外，对于表现不佳的词也可以进行暂停。

每日上限

顾名思义，设置每日上限可以保证单日的支出不会超过预设的金额，这是在多个campaign间平衡预算的方式，有时候可以对CPT较高的广告设置比较低的上限。

目标细分

目标细分是指针对特定受众群体进行针对性优化，举例来说，一款沙盒游戏可能在年轻人群体中的转化要远远高于30岁以上的用户，所以我们可以将更多预算分配给重点用户群。

进一步利用AppStore产品页面

苹果6月公布了AppStore的一些相关功能，可以帮助开发者和广告主更好地进行数据测试，例如：在AppStore页面中尝试不同的icon、截图和预览，对比效果并了解用户喜好；可创建多个版本（最多35个）AppStore产品页面，展示不同功能和内容。这些功能将比此前利用素材集进行A/B Test的操作更加便捷和有效。