隐私新政带来的变化——2021年全球应用内广告变现eCPM概览（Q3更新）

进入2021年的下半年，Appodeal对其全球移动eCPM和App内广告变现报告进行了Q3版本（也就是呈现Q2数据）的更新。

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进入2021年的下半年，Appodeal对其全球移动eCPM和App内广告变现报告进行了Q3版本（也就是呈现Q2数据）的更新，综合来看，苹果隐私新政的正式实施给相关数据带来了波动与变化，本文将其中的重点内容整理如下，供读者参考。

激励视频广告重点
 

iOS端激励视频广告eCPM在4月份显著上升，并且在2021年Q2之前保持了稳定。
 

安卓端激励视频广告eCPM，在一些成熟市场，eCP,趋势与iOS端相似甚至更高。这可能是因为iOS 14.5以及新的隐私政策让不少公司对广告预算进行了重新分配。
 

iOS和安卓两端，激励视频广告eCPM在大多数市场出现小幅度下降。
 

巴西市场激励视频广告eCPM强势上涨，成为应用软启动的最佳选择。
 

中国市场在iOS端保持领先地位，继2020年12月的大幅度下降后，呈现缓慢复苏迹象，并且很可能继续增长。
 

iOS端激励视频广告eCPM概况
 

安卓端激励视频广告eCPM概况
 

全屏广告重点

与激励视频广告类似，我们可以看到各企业在6月份优化eCPM的普遍趋势，iOS端和安卓端的此消彼长映射了iOS 14.5及苹果隐私新政带来的变化。
 

iOS端全屏广告eCPM，绝大多数成熟市场在后半季度均有下降，而巴西和俄罗斯等新兴市场则表现更好。
 

安卓端全屏广告eCPM，包括美、澳、英、新、德和瑞士等英语市场，自上季度以来一直保持增长。新兴市场也出现了爬升，以及将在下季度继续增长。

iOS端全屏广告eCPM概况
 

安卓端全屏广告eCPM概况
 

Banner广告重点

安卓端Banner广告eCPM都有相似趋势，有稳定的开始并在季度末出现较高增长。
 

iOS端Banner广告eCPM情况相对复杂，新兴市场崛起，而成熟市场趋于下降。其中，中国市场的价格下跌了50%。建议检查应用产品所关注的重点市场，并相应调整变现策略。
 

美国市场趋势显著，iOS和安卓平台均出现增长；另一个快速增长的市场为俄罗斯。
 

iOS端Banner广告eCPM概况
 

安卓端Banner广告eCPM概况