苹果IDFA新政背后的深层暗潮涌动

三天以前（4月5日），苹果在开发者网站发布消息表示，将从iOS 14.5，iPadOS 14.5 和 tvOS 14.5 发布以后，开始执行IDFA的新政策。

看新闻要连起来看。
 

关于IDFA新旧政策
 

IDFA新政影响了谁？
 

谁意识到了自己受到了影响？
 

民意之下，各方的策略是什么？
 

最先揭竿而起的头部大佬 Epic Games
 

从规模上可以正面硬刚的广告平台 Facebook
 

不敢正面刚的利益相关者，都在做什么？
 

还没被苹果打趴的人，他们怎么样了？
 

接下来还会怎么样？

我们来画一张不怎么使用专业术语的简图——
 

 - 流量方信息收集的效率降低，数据服务商和广告平台无法形成规模化的信息池用于偏好的比对；

 - 由于无法有效触达到偏好人群，不同类型的广告主投放效率不同程度地下降、成本上升；

 - 受到信息流转的限制，再营销能力几乎全部丧失；

 - 但广告主的需求仍然会在，也就是说，广告投放将从定义人群，再次倒退回定义媒体的时代；

 - 部分依托于跨媒体人群精准营销的广告平台和商业模式受到迎头重击；

 - 中小型媒体缺乏独立的数据洞察能力，几乎没有任何竞争力；

 - 用户仍然会看到广告，但是看到的将不再是“个性化的广告”，体验会大幅下降，转化率也会大幅下降；

 - 受到利益驱动，广告主和平台以及流量方之间，仍然会有数据的流转，但该数据不再是脱敏的 IDFA，那会是什么？又会给用户带来什么样的影响？

 - 针对广大用户：你们氪金氪得累，并不是因为我们的成本高，而是苹果从你们身上吸了血；

 - 针对中小开发者：你们广告变现的策略不是要被苹果堵死了吗？IAP也要被收30%的税，你们还活不活得下去？活不下去就跟我们一起干丫儿的。