越南电商也爱“双十一”：平台销量增30倍，直播带货成新趋势

随着中国和东南亚“单身节”（此处指11月11日）的到来，越南电商市场的竞争愈发激烈起来。

本土企业Tiki也不甘示弱，其双十一期间的在线销量比平日增长了4倍，访客浏览量增加了3倍。
 

由于COVID-19疫情期间电商平台发展迅猛，加上直播带货的普及和人们消费习惯的改变，今年双十一的影响力远比去年更广泛。
 

Google、Temasek Holdings和Bain & Company在联合发布的《2019东南亚电商报告》中表示，作为东南亚区域发展最快的数字化经济体之一，越南的电商产业有望在2025年达到230亿美元。
 

本土电商Sendo的CEO Tran Hai Linh注意到，在疫情提升日用品销量的同时，越南消费者对于花销也变得精打细算了。他说：“由于疫情，人们的非必要花销有所降低，尤其是像手机、电子设备等'大件'。但是对于低于20美元的'小件'并没有什么销量上的负面影响。”

02  东南亚购物新趋势：直播

Sendo也在App内的SenLive板块定时开直播秀，在分发优惠券的同时通过网上抽奖来为平台吸引新客户。

03  玩家们的杀手锏

然而，本土平台也有他们的卖点。来自越南的Tran Ngoc Thai Son在2010年成立了Tiki，它的亮点在于“两小时送达”的承诺。Tiki企业发展部副总监说，“这次双十一的销售数据应该比去年同期翻了三倍，比双十节（10月10日的大促销活动）增长30%。顾客还可以自己决定送货时间，Tiki能即时提供上门安装一些大型家电的服务。
 

不过Sendo和它的竞争者们不同的是，它并没有专为单身节制定的销售计划。Linh说，双十一大促销只不过是“为期一个季度的年底大促销的一部分”而已。

04  眼下的难题

越南外交学院国际经济学的资深讲师Dang Hoang Linh在报告中写道，“如果电商市场按照现在30%的增长率发展下去，2025年其市场规模将能达到330亿美元。越南电商市场的规模将会排在东南亚第三，紧随1000亿美元规模的印尼以及430亿美元规模的泰国之后。